对阿里巴巴而言，一直努力的就是，打造一个封闭强大的生态体系，通过一系列市场营销努力引流进来，再贩卖给进来的各个品牌商家。但这也意味着，要在阿里平台上玩得更好，品牌商要舍得投入广告，有足够财力参与，要会玩策划、用内容吸引眼球，换句话说，在阿里平台上的品牌商和店铺要是全能选手，有钱有势，还有丰富的电商运营能力，包括策划、运营、客服和物流。当然，阿里会提供一些越来越强大的有偿服务，来让商家和消费者有效互动和沟通，比如，三通体系：会员通、商品通、服务通，还有2016年的“tmall-inside”（品牌共同成长计划）“天合计划”等。
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