两家公司创始人的论调恰好决定了两家公司的模式走向，从这次“双11”的两方对峙已可明显看出。一方面，京东越发强调自己作为一个自营电商平台的专业能力和良好体验，其本质是京东力图推动所有电商能力开放并产品化，通过开放京东生态和电商能力，与基于场景的移动互联网合作伙伴互相“链接”，让消费者在多元化场景下实现无痕化购物，京东充当背后的无缝能力支撑和连接器。京东希望强化的商业模式很简单：利用移动互联网场景化和去中心化，将京东各业务模块整合及开放，把产品技术、交易、物流整合到商品和大数据当中，最终用户有更多场景买到商品，更多购物体验，或者京东的服务。
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