反过来，看京东主打“双11”理性购物，却没一点让消费者不冲动购物的意思。直白一点解读，京东建议用户不要在11月11日这一天里冲动消费（近半数退货），因为京东准备2周的大促，每天不同品类有不同促销，京东仓储物流连轴转，无需等待，当日即送达，大有榨干用户口袋的架势，哪有什么理性购物，比天猫“双11”大促，有过之而无不及。
一个主打营销创新冲动消费，一个提醒理性购物
在20日的发布会上，阿里巴巴透露正试图用其目前的巨大影响力，构造消费即娱乐、买卖全球一体化、线上线下全渠道融合、大数据构建高度个性化消费场景的商业生态模式。在18日的京东启动会上，京东也提及联合沃尔玛、永辉超市，线上线下全渠道融合，山姆会员店入住，帮助用户采买全球好商品，也包括将AR、VR技术已应用于网购场景，而京东在场景化购物、智能硬件、智慧物流、移动商店等领域的创新又极大提升了消费者的网络购物体验，两家竞争招数趋同。
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