此外，针对“双11”，10月23日，天猫将举办一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、莱卡等50个全球顶级品牌将现场首发新品，超过30家国际品牌互动展览，150名国内外名模和明星现场走秀。不过，这些活动对普通网购消费者围观多买得少。但显然，阿里营销造势方面非常强。
相比起来，京东大促实在很多，京东营销运营部负责人韩瑞透露今年将有超过十万的品牌参与京东的“双11”促销季，其中有超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%是今年的新品。京东提出“认真购物，买点好的”，从品牌、商品和服务等多个角度去顺应消费者的需求变化，倡导消费者拒绝冲动、理性购物。
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