今年，天猫“双11”和京东“双11”都把购物时间拉长，在京东2天前宣布“双11”活动从10月26日开始，延续至11月12日，其中11月1日的超级秒杀日将成为第一个销售高峰后。阿里巴巴跟进效仿，也延长了促销时间，宣布预售提前到10月21日，整个“双11”拉长到24天，这是明智的决策。考虑到集中一天给用户带来的体验是灾难性的。时间变长，更有利于开展各领域专属活动，对不同消费群体分布刺激，营造完整的购物气氛，但这也将双方鏖战的战役拉长。
值得注意的是，当阿里CEO张勇被问到今年“双11”交易目标时，他说，“天机不可泄露”，数字不是一个人一个团队定出来的，是商家、消费者和物流伙伴等整个生态的力量。不设定目标，或许是因为目标不再重要，或许是因为不愿意被KPI绑架，抑或是因为竞争压力，担心无法实现，鸭梨山大。这也是为什么很多记者和投资人解读出来的——今年“双11”乏力，缺乏关注度，电商衰退”的意味！
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