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老板电器的逆势领涨一枝独秀并不令人意外

http://www.it09.cn 时间:2012-11-27 10:17来源:中国企业报



    从制造到创造、从领先到领跑、从品质到科技、从高价到高端,这些升级蜕变对于中国厨电产业来说到底有多远?

    作为中国厨电产业的领军企业,也是高端市场的开拓者,老板电器对于高端有着自己独到的理解。在任富佳看来,“高端不是高价,也不只有核心技术创新,高端应该是企业透过产品、技术、服务等一系列与消费者接触过程中产生的一种感受、传递的一种文化理念、彰显的一种精神价值”。

    有企业专家认为,“从企业发展战略的角度来看,老板电器的品牌战略很有代表性,其没有简单将其标签化、概念化,从内容上体现了企业家的特有商业智慧以及对这个产业的深入了解。企业建立战略的本质,就是要为企业找到长期、可持续发展的通道和支撑。通过科技创新手段将传承的历史文化进行激活,这是老板电器给整个企业界提供的战略新思路,也为企业在高端产业竞争中树立了高门槛”。

    管理创新:商业革命

    纵观厨电产业过去30年的发展,特别是最近10年企业围绕“高端品牌开花、技术文化制胜”展开的正面较量,无论是品牌塑造、科技创新、渠道拓展,还是增值服务、产品推广,企业间的竞争归根到底是人才的竞争,而决定人才竞争力的关键则在于企业管理的创新。

    事业经理人,这一由老板电器率先在中国首次提出的创新管理模式,实现了职业经理人与企业共创事业、志同道合、荣辱与共,在强化原有物质利益纽带基础上,进行精神层面上更高强度的利益捆绑和命运连接。通过抹掉职业经理人市场交易下的“雇佣军”色彩、淡化打工意识,强化与企业“同呼吸,共命运”的事业意识,这也直接成就了当前老板电器在行业、市场、产品技术上的一系列领跑和开创。

    作为事业经理人、管理创新者,赵继宏自1999年进入老板电器以来,通过大力推行企业内部改革,明确企业“以人为本”的战略经营思想,并于2001年在中国首家提出“事业经理人”理论。同时,基于“事业经理人”的管理创新后,又开创行业赫赫有名的“老板直控式核销制模式”,提出“站在最大的圆上看自己”、“撑竿跳”等一系列企业经营管理思想,极大地强化并丰富了老板电器的管理体系,完成了企业内功的修炼。

    公司创始人任建华的“愿景共建,利益共享,充分授权”创新管理理念,最终也成就老板电器在管理上持续创新的动力基因,让事业经理人可以拥有更大的空间、足够的授权和利益分享平台。

    也正是基于管理创新,老板电器在厨电行业先后完成了“产品、品牌、渠道”三驾马车和产品、品牌、渠道、服务四轮驱动体系,并成功实现了一品多牌的战略布局:以“经久耐用”为定位的大众品牌“名气厨房电器”,以“精湛科技 轻松烹饪”为定位的高端品牌“老板厨房电器”以及来自法国的具有300多年历史的皇室御用顶级奢侈品牌“De Dietrich”(帝泽),持续推动老板成就中国最专业、规模最大、最具市场潜力的厨房电器领军品牌。

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