经过动荡的2014年，基本上以下这十点可以让你看清楚明年的手机市场：
趋势一:低速增长。在经过连续四年运营商投资拉动为主的智能机高速增长后,2014下半年中国手机市场出现拐点。2015年中国手机市场容量增长进一步放缓,增量空间有限，全面进入4G换机时代,洗牌期市场挤出效应凸显。
趋势二:以换机为主。国内主流消费群智能机渗透率趋向饱和,智能机人口红利消失,换机需求放缓。
趋势三:4G销量占比将过半数。未来3年国内4G市场将呈现爆发式快速增长,而非3G渐进式增长。
4G终端普及会迎来爆发式增长，3G约五年渗透率超过30%，而4G两年渗透率就达到30%。中国4G用户渗透速度将是3G用户的2倍以上。上半年头4个月移动新增了800多万4G用户。而五年前,中国移动花了15个月才获得了同样数量的3G用户。整体来看，明年4G销量占比将超过56%,市场格局剧变。
趋势四：基于高性价比的价格战加剧。4G技术快速成熟,硬件技术迭代趋缓,产品同质化加剧,基于高性价比的价格战将加剧,大部分厂商的盈利能力持续下降。
4G技术的逐步成熟,LTE多模单芯片方案大幅增多,全模版4G终端成为趋势,4G终端产品制式差异性减少。迅速降低的门槛驱动市场上智能机型倍数增长,集中度和单品份额持续下降,产品生命周期大大缩减。
LTE多模单芯片方案大幅增多,5寸五模低配置产品下探至599元档以下;三模产品价格降至399/499元档大规模普及。4G终端价格快速下探,大量中低端机型涌现、销量激增,千元/低端/入门级LTE手机销量占比2015年底将超过65%。
LTE加速的主要动因是：一线厂商激进、社会渠道发力、价格大幅下降、国产品牌低端销量激增，4G溢价期窗口将在2015年中关闭,现在到明年中是全面提升品牌溢价的关键期。
趋势五:去中介化销售。营改增和运营商终端营销资源的持续缩减,促使营销模式转型,销售模式转变,产品回归市场化的运作,公开市场销售回归主流。
2015年运营商补贴占比基本与2G时代持平,单台终端补贴远低于2G时代水平。零售渠道和销售方式呈现开放化趋势,开放渠道占比持续上升。终端厂商加快社会渠道与电商渠道布局建设,社会化销售进程进一步加快,去中介化趋势明显,电商发展加速。
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