2012年伦敦奥运会将是史上用社交媒体传播、标记或签到最多，观众可以从参与者的视角欣赏比赛的一届奥运会。或许我们可以称之为一届“社交奥运会”（socialympics）。
用140个字传播的奥运会
“几乎每个人都有一部智能手机。”伦敦一家公关和社交媒体市场推广公司的专家亚当·文岑兹尼说，“过去，人们得坐在桌子前在电脑上使用社交媒体平台。现在你可以一边看比赛，一边用智能手机或平板电脑进行交流。不论你是坐在酒吧里，还是坐在比赛场馆里。”
“分享照片是没问题的。”豪特说，“但不能侵犯转播商的知识产权。”
“观众也可以用智能手机对赛事进行摄录，但内容不允许被上传到公共的网站上去。”他补充道。
国际奥委会作出上述限制的原因在于，保护转播商花费巨资获得的对赛事的独家转播权。以美国全国广播公司（NBC）为例，他们为获得伦敦奥运会上美国代表团赛事的转播权花费了超过10亿美元。
伦敦奥组委对其雇员及7万名奥运会志愿者使用社交媒体有严格的限制。他们被要求不在社交媒体上向公众透露其服务的位置及相关图像，也不能披露他们因职务关系而联系上的各国运动员、名流和高官的任何信息。
布洛克·多伊尔解释说：“雇员和志愿者需要忠于职守，对赛事流程、工作地点等信息保密。这些信息不能分享给其他无关的人。”
参赛运动员也需要遵守一定的社交媒体使用守则，之前已经发生过几起不恰当使用社交媒体的例子。
澳大利亚游泳运动员尼克·德阿斯和肯里克·蒙克，已经为他们在脸书上发布了几幅内容不当的照片而受到惩罚。照片的内容是他们在美国的一家枪械商店里给散弹枪和手枪上膛。
澳大利亚奥委会要求两人立即删除相关照片，并禁止其自7月15日起的一个月内使用社交媒体。在他们的游泳项目比赛结束后，两人被要求立即回国。
英国奥运会代表团为该国运动员发放了“社交媒体使用指南”，建议运动员们“发一些笑脸使自己更平易近人”，并与更多的观众互动。此外，还有一条很重要：“不要和你的粉丝吵架。”
两届奥运会金牌得主、英国游泳运动员丽贝卡·阿德灵顿，在社交媒体网站上与粉丝之间也产生过纠纷。她已经“拉黑”了其中最恶劣的几名攻击者，“有些人的言论确实伤到了我。”阿德灵顿在推特上说。但这并没有影响到她使用推特的情绪。
有些运动员会在比赛期间暂时停用自己的社交媒体，以便集中精力准备比赛；另一些运动员则很享受与粉丝在社交媒体上互动的感觉。
“让大家知道我在吃什么，睡得怎么样，比赛场馆里的布置如何。人们想知道我们过得怎么样。”美国体操运动员乔纳森·霍顿说，“他们想知道将要发生些什么，而我们又是如何应对的。”
【免责声明】本文仅代表作者个人观点，与IT09数码网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请联系本网将迅速给您回应并做处理。