上半年数字电视“消费调研报告”出炉，昨天，记者从中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2012年(第八届)中国数字电视产业发展高峰论坛”上获悉，伴随中国平板电视产业的发展，2012年1~5月中国出口彩电单价出现明显下跌，2012年出口均价每台192美元，比2011年的每台242美元下降了20.7%。预计2012年全年需求量将至4200万台，但平板电视市场正陷于“量涨价跌”的怪圈。
智能电视将延续市场渗透
据中国电子商会、中国电子技术标准化研究院发布的《2012年1~6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(以下简称《报告》)显示：2012年1~5月中国彩电产量4865.9万台，同比增长18.2%。彩电出口2300万台，同比增长22%。但是出口彩电单价出现明显下跌，2012年出口均价每台192美元，比2011年的每台242美元下降了20.7%。
《报告》分析原因指出，一是平板电视屏价格急剧下滑，彩电企业依托价格战来争夺市场份额手段愈演愈烈；二是高价位的高端产品消费者多持观望态度，所以量涨价跌的现状也是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。在大中城市，平板电视消费增速下滑氛围中，智能电视异显活跃，消费市场认知度一路攀升。随着智能电视技术的不断成熟，智能电视市场渗透率将加大。
同时《报告》调查结果显示，高达94%的消费者已对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。电视、电脑、手机多屏互动，在线观看音视频，浏览网络资讯等智能应用功能，占比超过60%。但调查结果还指出，智能电视运行过程中还存在些许亟须改进的问题，32%的消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢，20%的消费者人机交互体验感觉不流畅，17%的消费者认为在线片源较少，14%消费者感觉智能电视操作不便捷。
能效+功耗成选购双重坐标
今年6月，新一轮的家电节能补贴政策正式实施，这对于家电企业来说无疑不是一场及时雨，同时也被认为是拉动内需、刺激消费的一针强心剂。《报告》显示，节能补贴政策经过政府大力支持与企业的强势推广，消费者认知度高达75%，但是购买时实际关注者较少。
中国电子商会副秘书长陆刃波分析，其主要原因在于：其一，消费者对于节能补贴政策具体操作流程及所获利益并不十分清晰。其二，近2~3年陆续出台的数个家电补贴政策，诸如家电下乡、以旧换新，以及上一轮的节能惠民政策，刺激了不少消费者超前消费，严重透支了现阶段及未来一段时间内消费者对家电的需求。其三，节能彩电产品价格与普通彩电产品价格并无大的差价。所以，政策的出台对于拉动彩电市场的需求作用并不明显。
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