电商、电子商务、网购、京东、天猫、亚马逊，这些词汇充斥着几乎每天的新闻。
2012年的这上半年，家电行业真是平淡如水，新品少之又少、新政迟迟没有完全推出，传统的强势龙头企业也都消停了很多。唯一值得一提的就是电子商务在家电圈儿的这通折腾，电商这种新兴的渠道商们给人的感觉是很高调的入驻这个行业，京东、亚马逊、天猫、库巴、新七天等根本没把传统的渠道商放在眼里，肆意在这个圈儿里混战。
拿最近京东为例，6月18日，是京东商城8周年店庆日。近几年，每到这个日子，京东商城都会开展降价促销活动，今年也不例外。而天猫、苏宁易购、当当网、腾讯旗下电商网站易迅、国美旗下库巴网等电商企业，也不甘心在这个日子做看客，他们合力营造了高达10亿元以上的总体促销规模，让这一天变成了不折不扣的网购狂欢节。
京东商城6月10亿礼券让利消费者
不少消费群体对网购情有独钟。在他们看来，网购的一大优势就是价格便宜，同样一件商品，一般要比实体店的便宜20%左右；另一方面实体店平时不打折，一到打折时就会人山人海，购物很不方便。然而，网购却能解决这些烦恼。
据中怡康统计数据显示，今年一季度，对于实体卖场，包括家庭电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%；奥维咨询最新数据也显示，2012年一季度，内销彩电零售规模为852万台，同比下降18.6%。撇开市场景气度的因素，京东商城、天猫等电商带来的冲击波不容忽视。电商的低价优惠，已经成为不少消费者选择网购的主要理由。不少消费者会先到实体店挑选家电，看好品牌、型号和价格后，再到网店下单。电商的这些促销手段，对家电卖场造成不小的冲击。
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