沸沸扬扬的凉茶“红绿之争”再一次向人们证明，快消品市场“营销为王”。但面对大众消费者，做营销，做品牌，往往也意味着数以亿计的高昂费用。并且随着消费者日渐“审美疲劳”，品牌营销的投入呈几何级数增长。
喜力啤酒欧洲杯期间让消费者过把“上帝瘾”
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国内领先的移动应用服务商百分通联CEO张福连先生认为：“快消品的营销要做到让消费者产生兴趣，并产生互动本身就不易，当与移动互联网结合起来，这一切就会变的容易。作为移动营销来说，我们要做的就是与娱乐融合，才能产生四两拨千斤的效果，移动营销的价值就是体现在基于兴趣的互动娱乐体验，不但可以让用户参与进来，并能让品牌文化融入消费者血液，产生品牌联想，移动营销将是快消品营销活动的新看点，值得关注”。
可口可乐作为全球顶级的广告主，每年都会有大量广告投入。但面对百事可乐以年轻为品牌主张的咄咄逼人，可口可乐无疑非常希望能够也在品牌形象上做出改变。而面对年轻消费者，“互动性”是最能实现品牌打造目标、加深品牌印象的元素。显然，移动营销是不二选择。
百分通联CEO张福连先生认为，可口可乐这样的广告主也乐于在移动营销上进行大投入，这种人与屏幕与机器跨屏平交互的营销形式，在消费者眼中移动营销就是“新、奇、特的代名字，将不断的刷新旧时代推送式营销的体验，带给消费者无与伦比的参与热情，消费者喜欢、对品牌精神的传达又足够准确与生动，快销企业又何乐而不为呢。而目前移动营销的技术和形式正在逐渐走向成熟，对于国内快销品牌而言，不妨早些抓住让品牌能够再次焕发活力的机遇，运用移动营销，让品牌与消费者更加深入的互动起来。
在“召唤能量小队”环节中，用户可以用手指“按住”屏幕上出现的红牛罐，进行虚拟投篮小游戏。系统会根据用户所在区域是否为配送区域进行识别，从而由“能量小队”上门派送红牛赠饮。 “能玩游戏、能获得赠饮，而这一切都是通过智能手机上的APP实现的，比起传统形式感觉更加有吸引力”。
【责任编辑 武晓勃】
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