广告是否具有感召力，关键取决于诉求主题。广告的重要原则之一，就是广告的诉求点必须与产品的优势点和目标顾客购买产品的关注点一 致。
几乎所有的产品都有很多属性，有的是实体方面的，也有的是精神I 感受方面的，但目标顾客对产品各种属性的重视程度是不尽一致的。
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