论述Zynga创收数据背后的隐含意义，起初，我并不打算就Zynga的收益报告发表意见。我不是股票分析师，我觉得自己观点意义不大。但这一公告成为热门话题，受到社交游戏公司及普通人士的热议，因此我觉得自己若没有进行些许分析，将显得有些失职。
这些数据低于分析师和投资者的预期，致使Zynga股票下跌近40%。若你有了解相关新闻或博客，你定会认为40%的下跌意味着社交游戏行业及Facebook将步入尾声，或者至少Zynga会走向末日。但这反映的是，Zynga IPO前公众对其寄予厚望。Zynga需要维持强劲发展势头，方能证明公司首次公开估价的合理性，很简单，他们并没有做到这点。这并没有令Zynga变成一家糟糕公司或是将社交游戏变成一个即将消亡的行业;这只是意味着所有人都必须面对现实。
我不希望让人觉得我在贬低Glu;这家公司有几位我的好友，他们找到正确方向。我只是觉得突出和比较两家公司的创收数据非常重要，因为很多公司的叙述都和事实不符，他们随后根据叙述内容做决定。由于Glu是少数已上市手机游戏公司，他们的收益大多来自亚洲以外的地区，这是收集数据，同Zynga进行比较的良好起点。Glu在Zynga尚未出现前就进军移动领域。虽然该公司转投免费模式的步伐非常缓慢，但相比多数游戏公司，它在手机社交游戏领域具有抢先优势。若手机领域真的是赚钱机器，Facebook是个消亡平台，那么Glu的收益是不是应该和Zynga更加接近，而不是只有后者的1/4?根据这些数据，我们可以推断其他仅锁定手机社交游戏的开发公司的收益。这些数据多半都无法同Zynga匹敌(亚洲手机社交游戏公司除外)。
此创收发布会最有趣的一点在于，Zynga丧失辉煌业绩的原因。据Mark Pincus表示，“Zynga在我们网页的游戏的粘性和bookings有所下滑，这部分是由于Facebook就平台做出调整。”Zynga还将较低收益归咎于产品发行延误及《Draw Something》的预期降低。
1. 我们置身于靠热门作品推动的行业之中。
2. 快速跟风不像过去那么简单。
在将热门Facebook游戏的国际版作为独立产品发行时，我目睹类似情况。虽然用户倾向通过本土语言玩游戏，但转投本土版本，进而丧失他们在英文版本中所取得的进展对于多数玩家来说很不值得(在很多情况下，分支版本都惨遭失败)。相同动态机制还阻碍Zynga通过推出更优质的版本争取竞争对手热门社交游戏的既有玩家。
数据并未包含的含义
其次，Zynga依然还有发展空间。我不评论Zynga的估值，就我上面简要谈到的数据来看(这一季度，bookings超过3亿美元，年度预期收益是12亿美元，年度预期利润是1.8亿美元)，Zynga是全球最重要的游戏公司之一，而且显然是亚洲地区以外的主流社交游戏公司。
本文的主要目的是反驳我过去几天看到的行内外可笑言论。业内同仁在看到Zynga身处困境时内心窃喜不合逻辑，这会损及他们自己及其他伙伴。无论你喜不喜欢，在我们的小世界之外，社交游戏和Zynga其实是同义词。因此，如果有人觉得Zynga不是家优秀公司，那么他们就是觉得我们所处的不是优秀行业。这会导致投资减少，各公司享有越来越少机会寻找退路(游戏邦注：或通过收购，或通过公开募股)。如果他们成为更大规模上市公司的一部分，他们对于母公司的重要性就显著减少，因为其收益比重降低了。重要性降低就会促使投资减少。不要嘲笑Zynga，有天也许你会听说自己的公司倒闭了，因为社交游戏不再具有吸引力。
关于Zynga的评论，最荒谬的要数Michael Gartenberg，他表示，“但到最后，虚拟商品也许将不再是可行的商业战略。用户最终会停止在虚拟商品中掏钱，希望将这些资金花费真正的商品上。”但关于此，Gartenberg并未提供任何证据，这显然只是他自己的凭空想象。同周，Zynga的表现未达到预期水平，Starbucks也表现不佳。我很惊讶，Gartenberg没有这么评论这一情形：“但到最终，付费咖啡不再是个可行商业战略。消费者不再会花费4美元购买咖啡，希望只在咖啡上投入0.5美元。”
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