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众多功能机小品牌倒闭

http://www.it09.cn 时间:2012-08-30 13:41来源:网易



    这就像是一场诡异的赛跑,原本冯明(化名)是一名后进者,只能看到前面一些手机小品牌的背影,知名品牌更是连影子都看不着。然而有一天,他突然发现前面的人都停下了脚步。“这不正是个好机会么?”冯明加快脚步赶了上去,超过了所有人,跑在了最前面。但领先的喜悦没能维持多久,前面一条断桥拦路,他摔了下去。

    从以通信制式划分的三条手机产业链来看,中国联通主导的WCDMA产业链最成熟,中国电信的CDMA2000次之,而中国移动的TD产业链则排名最末。然而如今,连中国移动都“放弃”了功能机,这无疑是一种信号———智能机普及大潮已然来临,功能机市场被进一步挤压。

    然而,没有功能机困扰,智能机市场也已出现了混乱的苗头,开启了挤压利润的过程。

    但进入智能机时代后,一是类PC式元器件升级成为可能;二是谷歌主导的Android不断制造新噱头;三是上游芯片商争着抢发高规格芯片;四是电信运营商借智能机抢用户;五是智能手机成本急速下降。几大因素影响下,手机商被推着智能化,大量功能机变为库存。

    如今,手机商基于过往经验的产品生命周期判断法则已失效,他们必须更灵活地备货(元器件),设计产品线和分配资金。而最简便的方法是精品化战略,即集中精力做一到两款产品,如此一来元器件采购也不会复杂。但精品化后,手机给人的印象往往会与品牌合一,就像“苹果”和“iPhone”密不可分。一旦出现问题,手机、品牌都被拖垮。瞬息万变之下,只有敏锐度和些许运气能帮上忙,没有万全之策。

    

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