备受业内关注的苹果诉三星专利侵权案昨天终于尘埃落定。陪审团裁定,三星侵犯了苹果的6项专利,并要求三星向苹果赔偿10.5亿美元。此判决一出,各种评论纷沓而来。有的认为,此次诉讼的结果会对谷歌的Android阵营产生不利影响;有的认为会导致苹果的垄断,有碍竞争;有的则称,最大的赢家是微软,等等。那么此次诉讼,真的如业内分析的那样,会对整个智能手机产业产生那么大的影响,进而引发诸多的变数吗?
首先,针对此次诉讼的结果,业内最担心的就是谷歌Android,确切地说是智能手机产业中Android阵营中的厂商未来的命运。笔者认为,除了三星,HTC和摩托罗拉这三家传统Android阵营中的“三剑客”外,其他基于谷歌Android阵营中的厂商大可不必惊慌。不是因为可能存在的侵犯专利的行为,而是从目前智能手机产业中的竞争态势看,除了上述的这三家厂商外,其他Android阵营中厂商的市场份额及盈利能力在苹果的眼中根本不值一提。说得更极端一些,按照目前的发展态势,HTC和摩托罗拉也有可能沦为忽略不计的角色。为何?
那么接下来的是,三星这个谷歌Android主力阵营的厂商,是否会因此次诉讼的失败而在智能手机市场受到影响呢?
对于三星来说,虽然侵权的产品在经过改进前,不能在美国市场上销售,但依照三星的实力,估计会很快推出改进的产品,更何况侵权的产品,多数已不是市场上的主流产品,或者本身就是销量不高的产品。而近期热销的三星GalaxySIII并未在列。据估计,在下个季度,GalaxySIII的季度销量可能会达到1500万部。如果按照上个季度三星智能手机5000万部的销量计算,仅GalaxySIII就会占到销量的接近1/3。
还有一点不容忽略的是,从之前苹果和三星向法庭呈交的公开文件中,三星于2010年6月至2012年6月间,共计在美国市场卖出2125万部手机,平均单季销量约为265万部左右,如果还是按照上个季度三星智能手机销量为5000万部和整个手机(包括功能手机)9000万部左右计算的话,265万部只是其中的5.3%和2.94%。
笔者在此是想说明,今天的三星手机业务已经是一个面向全球性市场的业务,美国市场并非决定三星手机业务现在和未来的命脉。据市场调研公司Kantar的统计,三星占据了英国、德国、法国、意大利和西班牙五大欧洲经济体智能手机销量的45%,而主要竞争对手苹果份额只有16%。在全球智能手机最大和增长最快的中国市场,据IDC的统计,在上个季度,三星市场份额为19%,而苹果仅为10%。
既然三星这棵谷歌Android阵营中的大树不倒,而Android阵营中的其他厂商苹果又懒得理会,这场诉讼对于Android阵营的冲击可以说是微乎其微。既然微乎其微,那么微软的WindowsPhone的机会又在哪里呢?不过,笔者并不否认,通过此次诉讼,包括三星在内的Android阵营中的厂商可能在未来会适当加大支持WindowsPhone的力度,但重要的是,还是要看WindowsPhone(未来的WindowsPhone8)自身系统的表现,所谓内因才是变化的根据。如果只是错觉般地认为此次诉讼(外因)会自然会微软带来多大的机会,对于微软和合作伙伴都是危险的。
最后就是所谓苹果垄断的问题。从市场份额看,苹果iPhone目前在全球手机市场仅占有6.5%,在智能手机市场仅占有20%左右市场份额,哪里来得垄断,连垄断的起码要求都没有达到。在此也许有人会称,苹果已经垄断了手机产业71%的运营利润,这不是垄断吗?先不说这是否符合垄断的定义(应按市场占有率计算),苹果之所以获得如何高的利润,靠的是创新所带来的价值的“溢价”。而市场和用户则甘愿为这种“溢价”买单。就像苹果公司CEO蒂姆?库克(TimCook)在苹果胜诉三星后的内部备忘录所言:“本次诉讼的重要性比专利和金钱更重要的是价值。而说到妨碍竞争,笔者认为,正是由于苹果的胜诉,才会成为其他厂商加强创新,合法参与竞争的动力。尽管这个动力是以压力的形式出现的。
基于上述的分析,笔者认为,此次苹果和三星之间的专利战,并不会对于整个智能手机产业的格局产生质变的影响,而业内和相关厂商通过这次诉讼最该关注和深思的是,价值对于产业、市场和用户以及自身生存发展的重要意义。
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