2002年数码相机销量首次超过胶片相机，宣告相机数码时代的开始，然而好景不长，随着智能手机的高速发展，对于数码相机形成了替代性的冲击，Mintel的数据显示，在过去的5年里，数码相机整体销售额降了29%。智能手机对数码相机的影响除了对低端卡片机市场的替代性冲击外，还迫使数码相机产品的价格快速现价，影响到了数码相机的整体收入。
佳能EOS-M
单反相机以其高性能和高画质形成了对智能手机无可比拟的优势，也因此没有受其冲击，保持了平稳高速发展，然而单反相机因其结构发杂，体积大而且价格高等原因，一直无法形成普及性发展，无反相机应运而生。
佳能决定在2012年9月中旬向市场投放首款无反相机“EOS M”。至此，除卡西欧计算机以外的日本主要数码相机厂商，全都悉数推出了无反相机。
正如其名称一样，无反相机省去了机身内部的反射镜，从镜头进来的光直接送至图像传感器，因此具有尺寸和重量都小于单反相机的优点。无需精密的光学系统和技术，因此自2008年松下率先上市无反相机以来，老牌相机厂商以外的企业全都致力于发展此类相机。
对于在单反相机市场上拥有绝对优势的佳能和尼康来说，无反相机的存在实在令人苦恼。即使在处于寡头垄断状态的单反相机市场上获得冠军宝座，在无反相机领域也很可能会上演“相互残杀”的戏码。事实上，据调查公司BCN介绍，尼康涉足无反相机市场后半年就获得了约两成的市场份额，不过平均销售价格已经跌至刚推出时的近一半左右。
比如，无反相机在欧美未能像日本那样渗透到可换式镜头市场上，市场份额仅有一成左右。其理由是身材魁梧的欧美消费者的手掌，难以掌控小型相机。
据介绍，尽管无反相机在亚洲其他国家的销售势头不如日本，但却越来越受欢迎。今后，如果数码相机的主战场移至亚洲，那么无反相机成功与否将决定相机市场的霸权。进入2012年，韩国三星电子也增加了无反相机的产品线。
而且，在数码相机市场增长放缓、各大企业陷入消耗战时，单反相机、无反相机和袖珍相机的合计产量将决定胜败走向。原因是如果部件的通用化得到推进，那么将可以轻松地发挥规模优势以削减生产成本。
台湾媒体指出，此次佳能涉足无反相机市场后竞争将更加激烈，来自相机厂商的订单增加，台湾ODM厂商受益的可能性越来越高。据报导，已有多家有实力的ODM厂商热衷于设计和开发无反相机。
数码相机在数量上超过胶卷相机是在2002年。在十年后的2012年，拥有反光镜这个光学系统的单反相机的地位，终于受到了“完全数字化”的无反相机的威胁。对于老牌相机厂商来说，以荣誉为赌注的生死决斗将迎来最终结局。
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