8月30日，中兴通讯（000063）股份有限公司与英特尔公司于英国伦敦联合宣布推出其首款Intel Inside智能手机ZTE Grand X IN。这款中兴通讯的旗舰级手机是Grand系列的最新成员，将于9月在欧洲上市。
在国产手机厂商处在“苹果之殇”、“市场之痛”的时候，中兴牵手英特尔推出这款新手机，不仅为其突破当下的困境另辟新出路，从另外一个角度看，或许也能为苦苦挣扎在企业存亡线上的国产手机厂商提供了一些借鉴。
大胆尝试，推“芯”手机
最近市场传言iPhone 5即将推出，这对于患有“苹果恐惧症”的各大手机厂商而言，无疑就是晴天霹雳。三星、诺基亚以及HTC等众多厂商纷纷将自己最新一代的产品抢在新苹果“出世”之前推出。各大国际手机巨头抢食中国市场，使得国内手机战场混战日益加剧，这也从侧面反映出全球手机市场的增速在不断放缓。分析机构瑞信证券预测，今年手机业营收增长率将降至1%，而明年将衰退1%，这也将是2001年以来手机市场首次出现负增长。
在如此背景之下，中兴通讯在今年3月份召开的MWC2012（移动通信世界大会）高调宣布了将会与英特尔合作，推出带有英特尔“芯”手机，不得不说是其为了突围的大胆尝试。对于英特尔而言，这也是其重返移动市场后的重要一役，意味着英特尔移动芯片阵营又多了一员强将。
作为中兴通讯在欧洲的旗舰级手机，ZTE Grand X IN采用支持英特尔凌动处理器Z2460，以及支持 21 兆 HSPA+ 网络的英特尔 XMM 6260 平台。通过借助英特尔的相关技术支持，中兴通讯将为用户提供高能效、高性能的用户体验和更加快速、稳定的上网体验。
平衡国内外市场差额
在过去的十年中，苹果公司凭借一款iPhone手机就疯狂地收刮了七成以上的移动终端市场利润，三星凭借着锲而不舍的精神，用一个华丽转身将昔日手机大哥诺基亚抛在身后。面对着苹果和三星的骄人成绩，中兴同样不甘落后。近年来，通信设备市场青黄不接，中兴等设备商纷纷转战移动互联网，意欲称霸市场，开辟新增点。
数据显示，今年第二季度，全球智能手机的出货量达到了1.539亿部，同比增长了42.1%，排名前五的智能手机厂商分别是三星、苹果、诺基亚、HTC和中兴通讯。中兴通讯作为唯一挤进前五的中国厂商在二季度智能手机出货量为800万部，同比增长了300%，也是其首次进入全球五大智能手机品牌的行列。但中兴的雄心远未止于此，据媒体报道，中兴通讯近日表示，基于日本、美国、欧洲和澳大利亚等成熟市场，以及一些新兴市场上的中兴手机表现情况而言，今年全球对于中兴手机的需求将逐渐旺盛，公司预计今年中兴智能手机出货量计划增长一倍以上，从去年的1500万部达到4000万部。
不过目前，中国仍是中兴手机主要的销售市场。纵观中兴财报显示，2012年上半年实现营业收入426.42亿元人民币（约67.1亿美元），同比增长15.21%。其中，一半销售额来自中国，而在全球2G和3G市场中兴只占了6%。面对国内外市场份额差距如此悬殊的局面，中兴与英特尔联手发布新款手机，发力欧洲市场，或许也希望借此来打开发达国家市场。中国电信分析师付亮称，中兴已经吸取了新兴市场没有钱的教训，“真正的主流市场在发达国家。”
差异化推动市场
英特尔的加入，使得中兴在移动终端的领域阵营得到了扩充。中兴在智能手机市场落后于同为国产品牌的竞争对手华为，但携手英特尔，加上其本身具有的领先制造工艺，或许将帮助中兴打破现有的移动格局，找到利润的另一个支撑点，赶上甚至超越华为。
事实上，中兴联合英特尔制造手机为的就是通过差异化竞争来满足消费者需求，从而达到战胜对手抢夺市场份额的目的。此前，中兴通讯执行副总裁何士友就表示，千篇一律采用Android系统对厂商和产业链都不利，对消费者也不是个好事情。在今年的MWC2012上，何士友也指出，与英特尔结盟将帮助中兴通讯加速为无线运营商开发独特的差异化产品。
回过来看看国产智能手机厂商，聚拢在Android系统的大旗之下相互搏杀，同质化造成他们只能通过激烈的价格战来获得市场占有率。中兴通讯表示，中兴通讯会与几大手机操作系统厂商合作，以避免智能手机芯片市场日益被高通占据。此次采用英特尔芯片也正是出于这种考虑。而英特尔与中兴在一些方面上可以说是同病相怜，因此英特尔也在广结盟友，希望通过扩大与手机厂商的合作阵营对抗ARM和高通对移动芯片的垄断。作为同为追赶着的英特尔和中兴而言，面对千军万马的厮杀，双方联手或能独辟蹊径，这为在同质化市场中挣扎的厂商提供了借鉴。
从全球智能手机的发展趋势上讲，国产智能手机想要崛起还是需要走“质量+应用+用户体验”的道路。但面对智能手机无论是系统、软件还是体验都日趋同质化的当下，厂商如何细分用户，突出特色就显得越来越重要。国产智能手机想要在浪潮中踏浪而行而非沉下去，差异化将是必然选择。
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