近日，市场研究公司CanalysRe-search发布报告称，中国智能手机市场出货量排名前三分别为三星、中兴、联想，苹果则滑落至第五位。其中，中兴等本土品牌厂商出货量增长迅猛，意味着国内智能手机市场还有很大的空间，本土品牌正以其低廉的价格迅速占领市场份额。
中兴击败苹果，位列第三，表面看，中兴是胜利者。但从深层次分析可知，中兴所占市场大多属于低端，毛利率不高，而苹果走高端路线，其一部的净利就相当于5部以上国产手机的利润。最终，孰胜孰败还未可知。业内人士分析，我国高端智能手机与国外知名品牌仍存在较大的差距，目前高端智能手机市场基本都被国外品牌独占，本土品牌要想分一杯羹很难。而目前无核心竞争力的本土品牌手机仅仅依靠价格优势，又能坚持到几时呢？
据报告显示，2012年第二季度，全球智能手机出货量为1.58亿部，中国市场智能手机出货量占全球27%，高居榜首。
一位不愿具名的券商分析师认为：“中兴之所以能在出货量上战胜苹果，有四方面的原因：一是各自的发展方向不同，苹果瞄准的是高端市场，而中兴走低端路线；二是中国的智能手机市场超越美国，中国2011年智能手机市场的出货量是1.4亿台，而美国为1.25亿台；三是与苹果的出货节奏有关，三、四季度是苹果新品上市时间，为了减少老型号库存，会在一、二季度减少放量，今年二季度苹果只出了2600万台iphone4s；四是中兴、华为、联想为代表的中低端市场是中国智能机的主要市场，目前中国的智能机拥有量已经超过美国，成为全球智能手机大国。”
上述分析师指出，我国本土品牌虽然扩充迅速，但是却缺乏核心竞争力，山寨货充斥其中，一旦真正的红海来临，根基不稳的厂商都有可能被巨浪掀翻。另外，目前国产智能手机的毛利率逐步走低已成为了行业趋势。
据中兴通讯半年度业绩预告显示，上市公司净利润为15400-30800万元，同比下降60%-80%。同时，公司总体毛利率较上年同期有所下降。而此前一季报，公司还实现净利润1.51亿元，同比增长18.53%。由此可见，二季度中兴通讯业绩压力甚大。“公司今年的业绩不太好。”太平洋证券通信行业分析师刘让杰指出。实际上，从去年开始，受世界经济增长放缓等因素影响，2011年中兴通讯业绩就出现了亏损。据2011年年报显示，2011年，公司实现营业收入862.54亿元，同比增长23.39%；净利润则为20.60亿元，同比下降36.62%。即使今年上半年业绩出现了18.53%的增长，但与往年相比，增长仍为缓慢。
上述分析师分析表示：“中兴通讯的传统主业网络设备业务近年增持低于市场预期，这是由于运营商的资本支出在下降。而手机业务方面的经营情况还比较理想。”
最后他总结道：“中兴通讯不仅仅是一个个例，也反映出整个行业现状。目前我国智能手机行业毛利率正在逐步下降，净利润增速也开始减慢。中兴、华为、联想等本土低端智能手机厂商都想走差异化路线，在操作方式或手机配置等方面拥有自己的特点，避免同质化竞争，但目前本土品牌的差异化路线效果还未体现。未来国产机只有突破目前的山寨格局，拥有自己的核心优势，才能平稳的走下去。”
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