其一，行业严冬，核心卖点驱动不足。
据奥维云网数据显示，上半年冰箱零售量为1666万台，同比下降5%。其中线上销量398万台，同比增长35.1%，线下零售量1268万台，同比下降13.1%；零售额为449亿元，同比下滑6.7%，其中线上零售额为67亿元，同比增长39.5%，线下零售额383亿元，同比下滑11.8%。从数据来看，2016年上半年冰箱市场仍不容乐观，总体零售量、额同时出现了下滑；与线下渠道不同的是，线上渠道零售量、额都大幅增长了30多个百分点，即使如此，也未能挽回冰箱市场的颓势。
2016年是“十三五”的开局之年，也是新一轮国内经济调整的重要一年，人民币进入SDR、供给侧改革、G20峰会等重大经济事件，给各产业发展带来巨大挑战。在这其中，尤受2015年宏观经济持续低迷与市场需求不足状况的影响，我国冰箱行业整体下滑，增长动力趋缓。更为重要的是诸多市场核心卖点如风冷、变频、智能、健康、时尚等前进驱动力疲软，令冰箱产业未来的发展蒙上了一层阴影。
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