而就在行业巨头们为了“+”而烦恼的时候，所谓的电商场景化、小而美电商正在崛起，拼团购物的社交电商C2B模式，以找茶售茶为主的垂直社群电商模式，正规的一元购模式(不包括那些非正规的，当然笔者还是不赞成用户参与一元购的赌博式行为)，正是互联网催生了各式各样的购物模式，丰富着人们的日常生活。
支付宝过去曾推出了高温险、信用卡盗刷险、支付宝账户意外被盗险，如今又推出了电信诈骗险，这些都是小而美的创新，而京东则继腾讯的QQ和微信之后在今日头条添加了购物入口，结合此前推出的京东号，显然京东在向内容电商的方向迈进。
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