目前，苹果与三星这场被外界称为“世纪专利大战”的诉讼案已进入庭审阶段，法官将关注点集中在苹果如何想到设计iPhone和iPad的创意上。苹果先后派出全球营销高级副总裁菲尔·希勒(Phil Schiller)和公司负责移动产品软件的高级副总裁斯科特·弗斯泰尔(Scott Forstall)等多位高管出庭作证，也是他们为我们打开了许多苹果研发背后的“那扇门”。
苹果第一位证人，苹果自身设计师斯特林格(Christopher Stringer)表示，iPhone就是在大家围着餐厅的桌子将头脑中的创意变成草图后，再变成实物模型的过程中最漂亮的设计。但这个设计差点因为乔布斯质疑其能否生产出来而差点无法面世。
希勒还在法庭上披露了公司两大营销策略。首先是依赖媒体。他补充道，2007年，iPhone的发布不光得到了用户的青睐，媒体也给予了积极的评价，这对苹果格外有利。苹果甚至在发布之初一度停止了广告投放。
希勒在法庭上同时表示，由于三星“抄袭了我们许多设计元素”，推出了外观类似的智能手机和平板电脑，给苹果的产品营销带来了巨大影响。他补充称，消费者会对产品究竟是哪家公司的感到混淆，这也冲淡了消费者对苹果的热衷。
外界对苹果将推7寸平板电脑iPad Mini传闻不断，但在乔帮主的“9.7寸屏幕是能够打造出好的平板电脑的最小尺寸”言论压制下，iPad Mini是否推出始终是个谜。
弗斯泰尔在与三星律师对峙时承认库伊用过三星Galaxy Tab 7平板电脑，并对这款设备颇有好感，但他否认库伊曾说“要研究一下，看是不是有什么能做的”这样的话。
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