随着网游产业增速趋于平稳，网游厂商推新的周期也逐渐拉长，国内网游自研代表企业搜狐畅游耗时5年，只为打造《鹿鼎记》一款产品;武侠类代表作品的《九阴真经》，花费了游戏蜗牛6年;新作中关注度很高的《诺亚传说》，仅研发时长就超过4年……尚游CEO魏新宇曾发表观点，未来几年内，中国网游市场将进入成熟期，玩家对于游戏的需求不再盲目，厂商需要回归游戏本质，打磨真正符合玩家需求的精品。
在整体市场增长放缓的同时，大型客户端游戏却面临更大竞争压力。2011年游戏产业报告显示，中国客户端游戏的用户趋于稳定、饱和，而网页游戏、社交游戏和移动互联网市场则增长迅猛，逐渐抢占网游市场份额。 艾瑞数据显示，端游市占率从最高的96。6%已经下降到2011年的78.8%，市场份额丢失了近18个百分点。
尚游旗下的新游《诺亚传说》主动平衡用户充值以及时间投入产出比的同时，投入所有精力专注于游戏可玩性的设计，让游戏更好玩以吸引更多玩家。这款游戏通过“微消费”降低玩家游戏投入的时间和金钱成本，并且给所有玩家提供了一个公平的游戏环境。 正是靠着贴近玩家需求的游戏设计加上创新“微消费”的方式获得了更多认可。这样一款以月均消费50元以下用户为主的产品，从形形色色的新老游戏中抢到一块不算太小的蛋糕。成功跻身同时在线十万以上级别的精品行列，引起了业界的不少思考。
其次，先做口碑再造品牌。
艾瑞分析认为，中国网络游戏市场会出现以“提高用户付费率，降低ARPU值”为核心的策略调整，通过调整收费模式平衡用户支出的同时，也保障了企业利益。《诺亚传说》这类的采用“微消费”新模式的产品是目前市场环境的大势所趋
“微消费，从字面上理解就是消费比较低，但其背后反映的是对于游戏设计的理念和思路，”尚游CEO魏新宇这样诠释微消费。“我们希望让那些喜欢游戏，有些时间，但不能在游戏中投入大量金钱的玩家在游戏中能够找到成就感。”
中国的游戏经过十年的高速发展，急功近利、良莠不齐的做法无法再针对越来越成熟理智玩家群体，种种事实表明，游戏产品研发和运营回归本质，整个行业更加关注用户的体验和需求，这将是行业洗牌、优化行业环境的最佳阶段。只有，良性的行业竞争，专注于用户和品质的环境，才能够培育出高品质高生命周期国际水准的国产精品!
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