苹果和谷歌的不同态度
和中国不同的是，美国的VR创业几乎都集中在内容领域，在早期还有Oculus VR这种硬件系统领域创业公司，但是现在大公司纷纷入局之后，创业者们几乎都果断地放弃了这个领域的创业，“硬碰硬”并不是聪明创业者的做法。
Facebook以20亿美元收购了Oculus VR，三星推出Gear VR，HTC发布了HTC Vive，索尼的首款VR产品PS VR也将于下月发售，但是VR距离大众市场依旧有点远。
在这种情况下，作为智能手机发展的两大推手，谷歌和苹果在VR领域的动作就更备受关注了。
苹果依旧是在走闷声干活，等待市场成熟后，产品一推出就是改变行业的路线。 2014年就有媒体爆料称苹果正在寻求VR相关的App工程师，并且雇佣了VR学术界领军人物，弗吉尼亚理工学院人机交互中心的主管Doug Bowman，还从Oculus等挖去不少研究科学家。
但是苹果在VR和AR上，对AR似乎更感兴趣一些。库克在接受美国媒体采访时表示，AR将是苹果未来主要的努力方向，对于VR则用了“未来可能也会启用该技术”的说法。苹果在AR领域的诸多投资也证实了这一点。
这使得谷歌更加重要。谷歌之前推出的移动VR设备Cardboard，已经是不少中国VR创业者、手机厂商和山寨厂商的VR设备模板。今年的I/O大会上，谷歌对外宣布将会推出一个全新的VR平台Daydream，显然在VR领域打算更近一步。
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