2014年是国产中高端手机取得集体突破的一年，以华为Mate 7、P7，vivo XPlay 3S、X3、OPPO Find 7为代表的2500元以上机型出货量均超过了百万级别。
从2011年初开始，国产手机厂商纷纷推出高配置手机，但消费者并不买账。
国产手机厂商在高端市场集中突破的一年？内外原因有哪些？2015年的国内高端手机之争又会有哪些走向？《壹观察》近期就此拜访了国内主要手机厂商大佬及产业链人士，主要信息如下：
1、三星高端市场衰败。三星在中国手机市场份额一度超过20%，但2014年其市场份额下滑非常明显。根据塞诺数据，三星今年10月中国市场份额仅为13.2%，与年初相比下降近7个百分点。在中高端手机市场，2000-2500元价位段份额仅为14.5%，在2500-3000元价位段份额为23.1%。也就是说，国产手机品牌在2000-3000元价位段已经成为市场主力，三星过高的手机品牌溢价能力遭到大幅削弱。
2、产品设计与制造能力增强。国产手机之前更多将注意了集中在高配置零部件的积累，在产品外观设计、材质、制造工艺等方面都与国际品牌有较大差异。经过多年积累与实践后，2014年华为Mate 7、vivo X5 Max、OPPO Find 7、魅族MX4 pro、一加手机等在产品设计与制造工艺等方面都进步明显，而三星等国际品牌创新能力相对正在减缓。
3、供应链优势正在被推平。国产品牌在供应链方面曾被国际手机厂商“甩几条街”，在顶级和最新零配件领域尤为明显。但随着国产手机在中高端市场份额迅速崛起，以及国际品牌日渐减少，中国品牌正在成为国际顶级供应链厂商的主要供货方。如国际两大芯片企业高通与联发科、国际两大屏幕制造商夏普与JDI，其最大的客户都是中国手机企业。
4、ROM生态系统化。一方面随着三星努力在自主OS方面的努力，使得谷歌在扶持中国手机企业限制三星在Android一家独大的局面。另一方面，随着小米在MIUI生态化方面的趋势加强，国产手机厂商也都在尝试从系统底层、UI层面接入本土应用，进而打造自身的智能生态系统。而国际Android手机品牌本地化并不占优势，因此在系统与UI层面反而被小米、魅族、vivo等品牌超越。
5、品牌营销移动社交化。国际品牌更多还是依靠明星＋广告形势进行产品与品牌传播。与之相比，小米、华为、魅族等都建立了互联网营销团队，针对互联网用户特点与热点事件紧密结合，并通过移动社交平台迅速传播影响力。在今年3月针对“美好的事情即将发生”和“双十一”策划中，已经明显看到了国际品牌在移动社交营销平台与国内企业的差距。
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