有江湖的地方就有争斗，2012智能手机市场上，最大的看点莫过于三星与苹果这对冤家之间的纷争。这一年，苹果iPhone销量超1亿；这一年，三星首次取代诺基亚登顶手机市场年度销量排行榜。与此同时，这两大巨头之间的纷争也从未停止，旗舰产品不断过招，专利战场上刀光剑影，最后甚至开始将对方从硬件领域的合作关系中硬性剥离。
三星扶摇直上。2011年，三星已经显出王者苗头；2012年，三星终于成功称霸市场。来自市场分析公司iSuppli的数据表明，就全球手机出货量来看，三星的市场份额已经从2011年的24%上升至2012年的29%，而诺基亚则由去年的30%跌至今年的24%，在功能手机和智能手机的出货总数上屈居第二。据悉，这是诺基亚在1998年坐上手机行业头把交椅后首次将宝座的位置拱手让人。三星在市场上的发展策略与苹果不太相同——苹果凭借单产品战略，走创新和精品路线。而三星则凭借多价位、多样式的产品及主打智能手机Galaxy系列以及Note系列产品全面覆盖中高低端市场用户群，产品创新力度虽不及苹果，但微创新也使其在市场上倍受欢迎。
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