据艾瑞咨询调研数据显示,在用户计划购买的电脑数码新品品类中,投影仪排名逐渐上升,一举超越耳机、音箱,成为仅次于电脑、智能手表、显示器之后的第四名。投影仪市场的火爆,吸引了众多品牌厂商参与到这一赛道的竞争中,进而为消费者带来了大量丰富而优质的选择。就在十月,又有一个实力强劲的国货新品牌MAOWO猫我即将亮相智能投影仪市场,其剧透的几款音乐投影产品也因颜值高、小巧便携、色彩多样等因素,迅速攫取了Z时代年轻人的眼球,同时也让同行业的其他品牌为之一振,将猫我视为劲敌。
那么,猫我品牌究竟有何能量?它的入局会不会打破投影仪市场目前的品牌格局呢?我们不妨尝试从以下几个方面来分析:
1、乱象丛生的投影仪市场,需要更多讲究品质和品味的长期主义品牌加入。
由于近几年家用投影仪的爆火,吸引了无数企业进军投影行业,无论是否有这个科技与研发实力的都想来分一杯羹,品牌数量短时间内激增;加之宣传营销注重所谓的“标新立异”、“剑走偏锋”,导致目前投影仪市场的混乱现状:不少品牌普遍存在参数虚标、乱标;胡乱制定新标准;玩文字游戏等问题。
例如原本只有100ANSI流明的参数硬生生被标到了500ANSI甚至600ANSI;同一品牌下的同一款产品,在不同的销售平台所标参数根本不一致;原本全球统一的亮度衡量标准以便消费者选择,一些品牌为了凸显自己的独特性,制定了一套自己品牌的色彩亮度测试指标来混淆视听……以上乱象对整个行业的发展可以说是百害而无一益,过分夸大效果愚弄消费者换来的销量暴涨背后仅是行业浮夸的繁荣。
实际上,无论是一个企业还是一个品牌,要想可持续发展,就不能把自己的路子走窄了,不要让做实事的人被会吹嘘的人埋没。猫我投影仪的母公司沸石智能正是基于这样的思考,始终把突破性创新作为重中之重,大力加强研发力度,努力提高产品的核心竞争力,坚持以技术为支撑来提升品质,不断寻求产品性能的最优解,站在消费者的角度设计产品,不搞浮夸噱头,全部真材实料。在劣币驱逐良币的大环境下,有猫我这样一家良心品牌加入智能投影仪市场,是行业之幸。
2、背靠智能硬件核心方案商,猫我品牌实力不容小觑
据悉,猫我品牌的母公司为深圳沸石智能技术有限公司,这是一个国家高新技术企业,也是深圳市“专精特新”企业,坐拥数批地方级领军人才团队。之前生产研发的行业应用类产品涵盖了智能家居、智能交通、智能电网等多个品类;沸石智能又隶属于沸石高科集团,该集团已成立近二十年,下辖多家国家级高新技术企业,产品更是延伸至手机、智能手表、人脸支付等众多智能终端产品,在研发领域早已轻车熟路,能够给猫我智能投影仪提供强大的技术及经验支持,从而为产品品质提供了保证。同时,长期积累的供应链资源和优秀的生产组织能力,又为产品性价比提供了支撑。正因为有品质和性价比的双重优势,沸石此前产品受到海外市场用户的极大认可,智能硬件(手机、智能手表等)主板单月出货量就高达百万级别,用户广及全球167个国家和地区。
依托母公司沸石的技术和资源优势,猫我品牌孕育之初即拥有了高屋建瓴的顶层设计和品牌格局。据猫我内部人士透露,猫我品牌将在10月中旬,面向新生代年轻人首发三款格调清新、色彩丰富多样的、便携移动款智能投影仪产品,覆盖投影仪市场两大主流显示技术——DLP显示技术和LCD显示技术。猫我品牌还全方位、宽领域地规划了多个系列、富场景化的产品矩阵,相信在不久的将来会逐步呈现给市场。
作为一家技术出身的公司,猫我投影仪采用了其自研的MOS(魔石)软件系统,据说MOS的命名源于一个故事:一百年前,考古学家发现了一种特殊的石头——凯尔特魔石,让它作俯仰或侧滚摆动,它会迅速转变为旋转,而让它旋转时,它又会转变为俯仰或侧滚。魔石这种拒绝被限定的精神恰好与猫我目标用户所崇尚的自由精神相通,所以笔者猜测,猫我用MOS(魔石)来命名软件系统,大概是想给消费者创造一个独具特色的云上空间,令其感受更流畅的画面,更轻快的氛围,以及更丰富多彩的内容吧。
3、猫我品牌初心:活你想要的样子,过你想要的生活
因为品牌尚未正式发布,笔者所能获取的有关猫我的信息并不全面,但从有限的资料中,有一点特别打动笔者,那就是猫我的品牌主张——过你想要的生活。
卢梭有一句名言:“人,生而自由,却无往不在枷锁之中。”新冠疫情更像一把重重的枷锁,极大地限制了当下人们的自由。一方面大家学会了忍耐,默默接受时常宅家的事实,另一方面年轻人更渴望奔赴大自然,去呼吸户外的新鲜空气。无论是宅家,还是露营,智能投影仪都已成为美好新生活中不可或缺的重要物品。它的大屏体验带来的沉浸感,可以放大快乐,宣泄压力,也可以给人治愈的力量。
猫我品牌主张将人文关怀注入科技产品,以“过你想要的生活”为品牌理念,为新生代年轻人打造更优质、更沉浸、更有趣的投影仪产品。这样的品牌初心,一下子就击中了笔者的内心,谁不希望活出自己想要的样子,过上自己想要的生活呢?!
只有深刻洞察用户的痛点去做产品的研发,深入理解用户,与用户达成共鸣的品牌才能打造出真正能打动人的产品。MAOWO猫我这样一个尝试打造投影行业新标杆的投影仪新品牌让我们看到了一个真正年轻化新品牌应该有的样子。据悉,MAOWO猫我品牌将于10月中旬携三款音乐投影仪新品正式上线,敬请期待。
