我国白酒差一点封闭了一个幻想空间。这是一个惊涛骇浪下隐藏汹涌的故事。
2019年4月1日，有媒体曝出“江小白商标被北京高院终审断定无效”，“江湖再无江小白”。陶石泉站在江小白酒馆外的一团黑里，大口抽着烟，死盯着酒馆大门上“江小白”招牌。“江小白究竟仍是不是江小白的？”
当记者再次提及那个夜晚，江小白的职工说，咱们心里也曾做过最坏的方案，“大不了从头再来。” 作为江小白的创始人，陶石泉一贯理性且抑制，但那晚上“酒馆门口落了烟头一地”。
兴办8年，从0到1，从0到20亿元，这款顽强生长的国民小酒，一度或许不再归于它的创业团队。
“整个四月都在为自己过清明节”
2018年11月22日，江小白的商标诉讼二审失利，第10325554号“江小白”商标被判无效。走运的是，商标宣告无效的音讯并没有榜首时间迸发出来，但没人能说清楚这个音讯一旦迸发出来会有什么样的成果。
虽然之后马上和最高法提出了再审的请求，但最高法院会不会承受请求？再审能不能赢?顾客还会喜爱那个江小白吗？经销商对品牌还会有决心吗？江小白还会有未来吗……
最丧命的危机在等候最佳的出手机遇。
2019年3月22日，成都春季糖酒会举行。春糖是白酒职业最重要的盛会，悉数的白酒企业都会展现自己的产品和招商方针。一家企业春糖招商顺畅，意味着全年就成功了80%。
这期间，江小白在成都许燎原博物馆举行了“滋味进化论”发布会，并发布2018年销售额打破20亿元，拿到全国化的大半张门票。这是江小白榜首次发布成绩，它得到了酒业同行和经销商的共同认可。早些年“江小白活不过一年”的观念，现已转变成为了“新酒饮年代的探索者”。
悉数看上去都那么顺畅，就在江小白团队回来重庆后，悉数又都猝不及防地发作了。
有媒体恰逢当时地曝出“二审宣告江小白商标无效”的音讯。一时舆论哗然，从3月底到整个4月份，许多媒体释放出“江湖再无江小白”的标题，“江小白活不过一年”的论调从头在江湖撒播。
饭馆、饭馆、烧烤摊的老板们，对江小白工作人员戏弄，“商标都不是你们的了，你们还卖啊？”听说，一众山寨品牌也都在酝酿抛弃“山寨”，预备直接在产品上贴上江小白的字样，预备在商场铺货。在商标没爆出问题的时分，江小白就现已有云小白、江杰白、江川白、衡小白等30多个山寨品牌。
在新年事务刚开端的时分，江小白被精准“狙击”了。
没有人在乎江小白的滋味进化论，没人在乎江小白新的产品线，也没有人在乎江小白的酒庄农庄全产业链……“你是一个当红品牌，天主就给你拿走品牌。” 咱们都在等候着，江小白公司被拿掉江小白之后，还能有多大的本事。
现实却是，折磨隐忍在看不见的旮旯。
收到胜诉判定书之后，一位江小白职工，在朋友圈发了一段慨叹，“你见过在食堂吃着饭忽然痛哭的搭档吗？咱们抛弃了假日方案，整个4月都在为自己过清明节，粗糙的铁心肠忽然变成易碎的玻璃。在那之前，还没有白头发，没有烟瘾，没有发愣的习气。”
“2019年4月，是我到江小白最难熬的一个月。走到哪里都被诘问，都要去解说。咱们一块砖一块瓦地做好了这个品牌，怎样忽然就没了呢？”
搬迁搬“丢”了商标
“其实，原本连一审都不会发作的。”再回想，一向有人心里满是惋惜。
从创立之初，谁都没想到江小白能跑马拉松。从最新发表的数据，江小白的销量和规划接连多年稳健拉升，物种演进的速度超出预期。但种树8年，一向有人想来摘桃子。
八年纷争，既错综复杂，也简略明亮。
2016年12月27日国家工商局商评委裁决：江小白商标无效。
当收到无效宣告告诉的时分，江小白团队一会儿蒙了，过了良久才摸清了状况。商评委把寄出的商标贰言辩论告诉邮递到了公司旧地址，没能在无效宣告程序中辩论，终究导致商标被宣告无效。
搬迁把商标搬丢了。
尔后，江小白把商评委和江津酒厂告上了法庭。然后就有了北京高院一审胜诉、终审败诉无效、最高法院胜诉的三次回转成果。
种种对江小白的“要挟”好像粗野侵略的风滚草四处延伸，风暴在无形中危险地酝酿，在一开端或许并不能对江小白构成太大损伤，但聚气成势，危机就会在最意料不到的当地被引爆——忽然被曝出二审成果，“江湖再无江小白”“走下神坛”的谣言四起。
而风暴中的江小白其实很安静。
两边榜首次“分手”时，江小白就意识到自给自足的重要性，只做品牌不是长久之计，有必要要把中心环节握在自己手中。2013年起，开端投入很多资金自建酒厂，2015年去尝试种高粱，刚结业的大学生都被派到白沙镇，面朝泥土背朝六合开垦农田。
那些年外界看到的营销动作，或许是江小白故意扩大的外表，背面秘而不宣的全产业链护城河，才是它实在的目的。
有掌声也有质疑声。江小白一路从0增长到20亿，从找人代工到建起760亩的江记酒庄和5000亩的高粱地，从白沙镇走向全国以及海外20多个国家和地区，从一个土特产生长为一年卖出至少2亿瓶的国民品牌。
这些数字和同行比较，看起来没什么份量，但假如咱们打开我国白酒职业曩昔十多年崎岖的布景，含义就丰厚许多：2000年后，全国化成功的酒类新品牌有水井坊、舍得、国窖1573、洋河蓝色经典，这四个品牌各有特色，各有实力，都值得考虑和学习。但2003年后至今，只要江小白一个品牌成功地完成了全国化，站稳了脚跟。
烧烤店的江小白仍是叫江小白
风暴过境，从头审视这家公司，它的运营策略值得整个消费品界考虑。
曩昔八年的奔驰，江小白不能说没有一点忧虑，在终究胜诉前的400天里，它更是处于“裸奔”地步——在商标无效的状态下，All in全产业链，All in滋味战略。这场背注一掷的豪赌，没有人稳操胜券，直到最高人民法院一锤定音。
有媒体点评，江小白的胜利是把品牌注册到了国民心里，在顾客心中的各种交流互动，才是其安稳运营的最大筹码。
确实，这是一家乐于向外输出价值观的公司，相同的人可以被招引。
江小白内部喜爱说唱音乐的职工，曾在2013年建议说唱文明的推进。和渐渐的变多的说唱歌手树立联络后，开端办演唱会，从几百人的音乐现场开展到现在6万人的YOLO青年文明节，被称为我国最尖端的说唱盛典。街舞、涂鸦等街头文明活动的建议，也是相同的逻辑，由内而外，自下而上地推进。
这家公司洋溢着理想主义情怀，也是一群实干的现实主义者。
江小白举行过一次品牌创造者大会，初衷是找到最开端玩江小白兑雪碧的那群人，由于他们是江小白与雪碧联婚的“红娘”，是江小白柠檬气泡酒的创造者。
找人简单，约请他们来参与活动、共享共创盈利却是一件难事。当电话拨曩昔时，对方的榜首反应是“你们是不是在哄人？”经过重复交流，乃至江小白职工手持身份证摄影去证明，用户心中的顾忌和疑问才一层层被解开。终究，约请了115位用户从天南海北来到重庆，涵盖了内蒙古、新疆、海南等近30个省市区域。
这家公司，实在地把用户当朋友。
在相等对话中，一个更实在、立体的江小白出现在用户面前。“假如说曾经挑选江小白是被案牍所招引，那现在我更爱他们的情绪。”试问哪个品牌能跟自己的顾客坐在一同评论品牌开展的问题与方案，让咱们顾客成为参与者？
假如把调查的视角聚集，从案牍互动到品牌共创，江小白实际上的意思便是经过各式各样和用户交流的方法，把用户当作相等的人，从精力层面传达一种价值观，由此构建起这样一个具有价值观的、且由用户共创的品牌。
商标不是江小白的悉数，这也仅仅我国千万个非公有制企业中，企业奋斗史的一截片段。不过，它却折射出悉数企业生长的特质——在磨难中奋力挣扎；在失望中寻觅期望。
假如2019年12月26日的这个判定是相反的，或许不久的将来，在全国的餐厅、超市、烧烤店，将再也见不到这瓶国民小酒江小白了。“咱们心里都憋着一口气。但收到终审判定书的那一刻，又觉得悉数都不必说了。”
由于，烧烤店上的江小白，它还叫江小白。
