一年将尽，2019年的手机行业充满了变数，却又在意料之中。
根据国际数据公司（IDC）的手机季度追踪报告显示，2019年上半年，中国智能手机市场出货量约为1.8亿台，相比同期下降了5.4%。销量下滑绝对不是什么新鲜事，早在2016年中国的手机普及率就已达到96部/百人，逐渐呈现出饱和态势。如果说2017年、2018年的手机销量增速放缓是雪花纷飞的话，那2019年对于不少手机厂商而言便是暴雪已至。
进入智能手机存量竞争的下半场，即便这一整年手机“黑科技”齐发，噱头十足，但多数手机厂商的前景依旧不太明朗，没几家上升，大多在下滑，“一超多强”的格局也逐渐定型。
华为的2019：断供危机，逆势增长
众所周知，受中美贸易战等外部因素的影响，2019年上半年华为一家厂商的关注度，接近其他所有厂商的关注度综总和，这种一骑绝尘的关注度是其他厂商无法“借鉴”得了的。用事实说话，个推大数据发布的《2019年Q3安卓智能手机报告》显示，如此高的关注度为华为带来的，是27.7%的存量市占率，增量市占率高达39.4%，10台销售的手机里就有4台是华为（荣耀），与当年诺基亚在国内市场的占有率相当。
Nova 5的庞大家族系列
然而对于华为而言，喜中同样掺着忧——即便是销量霸主，在面对市场寒冬时也有些猝不及防，同样得靠“走量”堆起悦眼数据。极为典型的便是华为Nova5系列的衍生机型：除去“正传”Nova5/5 Pro，还有Nova 5i、Nova 5i Pro、Nova 5z等“外传”机型先后发布，跟荣耀旗下的荣耀20系列加起来，一年时间不到就发布了近十款产品，涵盖了1500元至3000元的多档价格段。这样的手段可以说靠“刷屏”赚足了噱头，也挣得个盆满钵满，只是让我们消费者看得不仅眼花，也略微有些心烦。
机海战略我们都见识过，2016年的“魅族”便是例子，全年发布的14款机型同质化严重、线上抢购、黄牛加价，业务是盈利了，企业形象却被拉低了档次。只不过，今年的华为绝不是2016年的魅族，掌握了供应链强势话语权、拥有自研核心科技，不仅把货给供上了，麒麟810、710“军团”的使用口碑相当不错，品牌忠诚度在安卓阵营里尽显优势。即便少了GMS、丢了海外市场、国内销量遭遇天花板、偶尔遇上公关事件，但光是凭借现有的品牌效应与独家技术，华为的市场前景依旧相当光明。
OPPO的2019：压力山大，全面转型
图源：Trustdata
说完了华为，就得说说今年着实遭遇了“寒冬”的“蓝绿厂”——OPPO和VIVO。以OPPO为例，停更带给用户刻板印象的R系列，推出全新的Reno系列，把在印度大受欢迎的Realme系列带进国内，就连熟悉的品牌Logo也换了个更加端正的字体，OPPO这一整年都在试图摆脱线下营销、年轻用户的标签，希冀于迎合更广泛的消费人群，创造全新的销量增长空间。事实证明，虽然销量在下滑，市场占有率没有明显涨势，但至少还算是相对稳定的。
不再搞营销、搞线下，纯线上机型OPPO Reno Ace
要说在苹果、华为的强势光环下，OPPO、VIVO想要在饱和市场里直面竞争，定然显得有些力不从心。还是说OPPO，今年新加入市场的OPPO Reno系列兼顾中高端，配置不错，外观颇具新意，但定位却也略显模糊——要论性价比与影响力，着实比不上小米的数字系列，要论品牌口碑、技术实力，却也不及华为与苹果。到底打高还是打低？是个有待思考的问题。
用性价比死磕红米的Realme X2
反倒是性价比突出、死磕红米的Realme系列，备受消费者的青睐与好评，一次次荣获那句耳熟能详的调侃——“米粉心中最酷的手机”。这样说明了抛开了过度营销，技术实力与行业领先者尚存差距之时，真正的“黑科技”还得数“物美”与“价廉”。不信就看看国内7、8月手机销量排行榜，排在前边的都是什么型号。
VIVO的2019：喜忧参半，前景不明
VIVO NEX 3 5G
换回VIVO这一侧，虽然与华为、荣耀之间的差距继续拉大，但在艰难的局势前略微实现了增长。这一切也离不开先前概念机“出身”的NEX系列，打破了VIVO一贯的刻板印象：“升降摄像头全面屏”、“前后双屏”、“6400W像素”、“无界瀑布屏”，甚至还推出了性价比无敌的NEX 3 5G版……相比OPPO，VIVO已经在不少消费者面前展现了自己前所未有的技术基因，一代又一代的科幻造型，好似数年前隔壁家的Find系列。
第一代IQOO
当然，VIVO也有做得好坏参半的地方——IQOO子品牌推出得太晚，是主流厂商中最迟的。但IQOO的定位非常有意思，上半年发售的第一代IQOO，售价与小米9接近，但丝毫没有要做“水桶机”的念头：快充、大电池、液冷散热，加上现货开售，直击小米的痛处，口碑和销量都获得了成功。不过在知名度、曝光度上，IQOO也远低于对手品牌，加之目前轻线下营销、主打年轻人群、专攻电商市场的策略，和直接对手荣耀、小米、OPPO的线上线下全面铺货、目标人群泛化策略相比，IQOO究竟能否延续爆款基因，还有待时间来检验。
小米的2019：难受，但还坚持得住
图源：今日头条《2019年上半年手机行业白皮书》
说到电商、互联网、性价比等关键词，去年上市的小米可以说是“浑身难受”。就连总拿“高大上”的苹果对比的华为，在Nova5的发布会现场也开始拿“OV”说事儿了，都不“屑于”比小米了。但其实要说小米这一整年，销量和影响力可一点都不缺。今日头条发布的《2019年上半年手机行业白皮书》显示，新数字旗舰小米9、首发4800W像素的红米Note7，都是今年上半年最具关注度的机型。
图源：今日头条《2019年上半年手机行业白皮书》
但同样是《白皮书》的数据指出，小米手机产品在功能特性、5G话题、热点资讯质量上远低于同类竞争对手，说人话就是，这大半年以来，小米让我们消费者能记住的特性、亮点太少了——线上遭遇OV和他们的“小兄弟”Realme、IQOO，线下遭遇华为，高端拿不出手，低端硬碰对手，要不是年底的Mix Alpha给了米粉一点希望，小米这一年确实太难。
但米粉们也别为小米担心，上市的小米布局还是相当清晰的，在5G过渡升级的过程中尽量控制手机库存、减缓手机研发也能够理解。实在想要选购新机的用户，也可以看看独立后的“Redmi”，随着品牌升级，使用体验鲜有诟病，近期新闻还显示，Redmi Note 8系列销量破千万。哪怕是海外市场，小米在印度的线下销量近期都暴涨了30%，加上米家loT生态圈的护城河，小米在可预见的未来中绝不会轻易倒下。
苹果：该买还是买，该真香还是真香
图源：苹果官网
谈完了国内手机厂商，我们来说说市场霸主苹果。iPhone营收下降、被批创新匮乏也不是一时半会的事儿了，但今年苹果也学“精”了，iPhone 11主流定位的命名、较低的起售价、全新的配色外观，今年9月苹果手机在中国市场的销量相比同期增长230%，再加上双十一购物季的推动，iPhone的市场占有率甚至预估能在2019Q4重回世界第二。真香的还不止iPhone，还别忘了带TouchBar的MacBook Pro、带降噪的Airpods，这一切加起来，算是挽救了苹果在硬件方面的口碑，也补救了节节败退的销量颓势。
图源：苹果官网
不得已而为之，手机如今只贡献了苹果这家巨头营收比例的一半，将来依靠视频（Apple TV+）、游戏（Apple Arcade）等内容服务赚钱的趋势已经明朗。这一年将尽，我们正真看到的iPod touch（第七代）、iPad 2019等还在用A10芯片这种对于国内用户来说纯粹扯淡的产品，实际上也是在为苹果的多元化业务、完整生态体系做贡献、筑城池，这也是绝大多数接触过苹果生态的用户都有兴趣再进一步了解，甚至是付费体验的。
手机功能全面完善，让我们消费者感到“真香”的一年
图源：小米CC9宣传页面
厂商间的“快意恩仇”还有太多可以讲述，但激烈的市场之间的竞争带来的是产品的技术升级与功能完善——很多去年还停留在纸面上，或是在概念机上展示的技术，今年已经迅速普及，甚至下放到千元机中，例如挖孔屏、水滴屏、升降屏基本替换掉了突兀的刘海屏；不仅有65W快充面世，过往的18W快充也变成了百元机标配；屏下指纹已成2019年新机的标配特性；4800W像素传感器、多摄方案、数字合成变焦甚至来到了老人机市场……厂商吹的牛成为了现实，这对于任何一位想要换机的用户来说，都无疑是一个好消息。
主打中老年市场的中兴Blade 20 Smart孝心版
主攻细分领域也是如今的一个趋势和潮流，例如不少品牌便瞄准了中老年市场这片蓝海：已经隐没许久的老牌厂商中兴，近期推出了Blade 20 smart孝心版——又一款活脱脱的“老人机”，大屏幕、大容量，加上定制后的系统软件，在同价位硬是做出了差异化；又例如小米供应链下的多亲AI助手，低价位、内置小爱助手、红外遥控功能、能装安卓应用，甚至还带翻译功能……本是想做“遥控器”，却发现拿来做“学生机”、“老人机”也不错，毕竟此类客户的真实需求都是相近的。利润虽小，市场却很大，长尾效应能让此类专注细分领域的手机走得更远。
近些年来手机线上平均售出价格逐年上升（图源：中国产业信息）
当然，提到功能完善，还得说说价格，由于近两年手机上游供应链的持续涨价，导致了手机平均价格也在随之上涨，极为明显的征兆便是2019年上半年的国产水桶旗舰的定价普遍突破了3000元，而去年同等机型的定价普遍在2500元至2900元之间。对于普通消费者而言，价格可以说是后智能手机时代影响销量的最直接因素——功能特性或许大同小异，即便配上五花八门的营销术语，使用提升也相当有限，换机越来越算不上刚需。
说在最后的话：
自今年5月以来，关于NSA（非独立组网）与SA（独立组网）的“真假5G”辩驳就一直不绝于耳，但实际上一些新闻报道指出，海外运营商普遍不愿意做SA全覆盖的网络，国内则坚定推动SA网络的规模部署、全面覆盖，但目的在于推动产业互联网的升级，而非改善消费者服务的体验。
放到手机产业上来说，5G能给手机市场具体带来什么样的变化，我们尚且无法预料。但可以确信的是，想要看到5G网络的全面普及，门槛绝不是面向消费者的手机终端，这一点不需要专家阐明，普通消费者也足以理解——运营商没有铺设建网，应用没有适配5G场景做出创新调整，手机真的急着换吗？
话说回来，如果消费者一直没有换手机的欲望和念头，对于整个产业来说自然是不利的，为避免一再的恶性循环，可完全预料到明年肯定是手机厂商憋大招、把各种技术卖点推动普及的“营销年”，以防品牌口碑在5G时代掉队。简言之，5G的网络制式、性能指标不管运营商、手机厂商吹得有多牛，消费者看看就好，不必在意。真正的亮点在于网络的有效覆盖下，手机厂商的先发探索、应用开发商的后续跟进或是两者的联合创新。
5G对手机厂商会带来什么样的影响呢？按照目前的趋势来看，华为、荣耀的市场占有率已经相当之高，不少专家预测甚至还有进一步上升的空间，但也不排除2019下半年清4G手机库存对销量的促进作用，到了明年这种营销效应会不会减弱、手机市场是否饱和、消费者是否已经厌倦都有待时间检验。
对于其余为数不多的手机巨头而言，5G带来的风险与挑战也未必是个坏消息，毕竟手机行业作为一个长跑竞争行业，每当重大技术革新、通讯标准变更时，才会有市场格局的变动。如果说技术爆发是变动基础的话，那么技术转化的卖点先发优势则是重中之重，而这些卖点，都是要靠手机厂商来探索实现的。
从全球市场来看，手机行业这种技术瓶颈较低、门槛也相对较低的在科技领域相对较低的行业，终将被中国品牌所占领。如果说国内市场的饱和让整个手机市场变得乏味起来，那么5G时代国产手机在海外市场的开拓也是一大看点。
恰逢5G普及的前夜，整个手机市场呈现出了前所未有的饱和感。在应用形态发生剧变、全新的商业变现方式出现前，手机厂商的日子注定不好过。五花八门的技术听起来很酷，看起来很酷，但不少用户手头的小米6还是依然坚挺，干瘪的钱包就会念叨着：等等再换也不迟。
