自9月3日独立以来，小鹿茶刚好狂奔了整整两个月。
10月初，深圳第一家小鹿茶门店，正式落地南山区讯美科技广场。这家刚刚诞生的小鹿茶门口，稍显冷清，即使是顶峰时期，等候的人也不多。
小鹿茶脱胎于瑞幸咖啡。本年7月，瑞幸咖啡发布小鹿茶，全国上线后反应非凡；9月3日，小鹿茶品牌正式独立，运用独立品牌及门店视觉系统。现在，小鹿茶现已在全国设立了21家子公司，10多家门店。
这是一场仿制的烧钱游戏吗？0元加盟的新零售合伙人形式，仍旧在线的优惠券补助战略，折后仅需4元一杯的价格引诱……小鹿茶跑马圈地，来势汹汹。这是从前了解的滋味——当年，瑞幸问世的现象何其张狂。
明显，瑞幸咖啡这一神话范本，小鹿茶依样画葫芦。仅仅，小鹿茶能够仿制瑞幸的神话吗？
小鹿茶门店落地：
人不多，十分钟即可取单
一只蓝色“小鹿”，闯入深圳——这个新式茶饮大本营。
2019年10月初，深圳第一家小鹿茶线下店，正式落地南山区讯美科技广场。现在，小鹿茶APP及美团外卖上均能够查询到该店肆，能够挑选自提或外送。
出资界（ID：pedaily2012）记者实地造访发现，小鹿茶线下门店视觉仍旧沿用小鹿茶品牌蓝色，全体风格精约、年青、时髦。相对来说，小鹿茶讯美科技广场店面积偏小，全体呈开放式，仅在点单台旁设有一张白色小圆桌和几把椅子。
小鹿茶带着稠密的瑞幸风格。能够看见，线下门店标牌上除小鹿茶独有的品牌Logo外，还有一行字分外显眼：瑞幸咖啡我国旗下品牌（纳斯达克股票代码：LK）。
“每天午间歇息是咱们最忙的时分。”据店员介绍，小鹿茶讯美科技广场店是直营店，正午是客流量顶峰期，其他时刻就显得冷淡些。“这栋便是写字楼，上班族们会趁着午休时刻来店里带一杯小鹿茶。”
但是，相对于动辄排队几小时的奶茶店，刚刚问世的小鹿茶门口稍显冷清，即使是顶峰时期，等候的人也不多。出资界（ID：pedaily2012）记者在客流量顶峰时期下单，仅十分钟便取到奶茶。
全国已开10多家门店
宣扬称日销800杯，3个月可回本
小鹿茶，能够说是瑞幸咖啡的“亲儿子”。
瑞幸兴起的故事也不必多说。2017年10月，luckin coffee第一家门店在银河soho开业，随后这只小鹿大举攻城略地，一路疾驰。2019年5月17日，仅仅建立20个月，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，发明了全球最快IPO记载。
但是，咖啡商场，仅仅瑞幸的一个开端，下一步便是进军茶饮商场。2019年7月，瑞幸咖啡发布战略新品小鹿茶，全国上线后反应非凡；2019年9月3日，小鹿茶品牌正式独立，并运用独立品牌及门店视觉系统。
小鹿茶开端开疆拓土。依据天眼查信息，到10月17日，小鹿茶现已在全国设立了21家子公司，掩盖北京、深圳、长沙、佛山、福州、郑州、天津、沈阳、宁波、大连、成都、海口、南京、重庆、济南、镇江、无锡、泉州、常州、扬州等城市。现在来看，小鹿茶正在饯别开始的战略，偏重二三四线城市。
与此同时，小鹿茶在线客服向出资界（ID：pedaily2012）泄漏，现在全国现已开设10多家门店，未来将不断开辟地图。
现在，小鹿茶正在推广新零售合伙人形式。据介绍，新零售合伙人形式有六大优势：0加盟费、共担风险、超强品牌、丰厚产品、全域流量、数字化运营。当然，合伙人前期需投入设备和装修费，大约22-23万元。此外，还需交纳5万元的质量保证金，协作完毕后可退。
值得注意的是，小鹿茶对合伙人的收益状况进行了预估。依照日销100杯核算，27个月可回本；而日销800杯，则仅需3个月就能够回本。
作为新茶饮商场的新生儿，扩展规划是小鹿茶的优先级使命。瑞幸咖啡首席运营官刘剑曾在发布会上表明，瑞幸开店的速度还不够快，要把新式茶饮作为另一抓手，敏捷开出许多门店。毫无疑问，新零售合伙人便是先锋队。
一杯小鹿茶折后4元，
这又是一场仿制的烧钱游戏？
在经营战略上，小鹿茶与瑞幸咖啡，可谓是“了解的滋味，了解的配方”。小鹿茶门店出售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品，与此同时，瑞幸咖啡的门店也持续出售小鹿茶。
烧钱补助战略仍旧在线。不少顾客在交际媒体上表明购买小鹿茶与优惠券休戚相关，“喝一杯给一张优惠券”，乃至还有顾客表明，“没有优惠券的小鹿茶，再好喝，都是没有魂灵的”。
优惠券的魅力无量。出资界（ID：pedaily2012）记者在小鹿茶APP下单了一杯大红袍红乳茶，原价24元，运用全场饮品1.8折优惠券后，仅需4.32元。
即使大撒优惠券，也有顾客不“买单”。“我觉得，瑞幸产品值不了二十几块的价格，优惠券多了，就有一种廉价的感觉。”有顾客表明，“假如没有优惠券，我甘愿花30块去喝喜茶，也不或许花27块钱喝一杯小鹿茶。”用户惯性很难叫停，尤其是在价格这么灵敏的要素上。
更何况，新茶饮的故事好说，工作不好做。《新消费、新商场、新方向——2019我国饮品职业趋势开展陈述》中的数据显现，截止到2018年第三季度，全国现制茶饮门店达41万家。鹿角巷、台盖、丧茶、答案茶、乐乐茶等品牌层出不穷，更遑论占据在新茶饮商场的喜茶和奈雪の茶两大巨子，本钱玩家加持，竞赛日趋激烈。
与此同时，新茶饮商场推陈出新快得惊人。许多新茶饮品牌有如稍纵即逝，来也仓促，去也仓促；而商场厮杀中留存下来的头部选手也未必能稳坐江山，饮品同质化、抄袭等等问题，都有或许成为压死骆驼的最终一根稻草。
作为新手，小鹿茶的进阶路，道长且阻。或许是现已缔造出瑞幸咖啡这一神话范本，拔高了对小鹿茶的等待值；又或是小鹿茶现已不是新鲜概念，顾客习以为常，小鹿茶门店落地没能激起更大的水花。
不可否认，在咖啡商场，瑞幸的打法成功了，但想要在新茶饮商场依样画葫芦催肥一只独角兽，实话说，有点难。
