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双11@李佳琦们广电总局正告来了

放大字体  缩小字体 2019-11-02 23:15:56  阅读:8347 作者:责任编辑NO。杜一帆0322
告诉要求,网络视听电子商务直播节目和广告节目内容既要恪守广告办理法律法规,也要契合网络视听节目办理相关规定。要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求,切实增强政治认识、导向认识、责任认识和法律认识,将导向办理贯穿到节目制造、审阅、播出等各个环节,把好导向关、内容关、人员关。

11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目办理的告诉》。

告诉要求:

“双11”期间加强标准网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容标准,节目中不得包含低俗、庸俗、媚世的情节或镜头,禁止丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、标准,不得言过其实,不得诈骗和误导顾客。

在告诉中,广电总局解说网络视听电子商务直播节目和广告节目包含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。

告诉要求,网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)内容既要恪守广告办理法律法规,也要契合网络视听节目办理相关规定。要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求,切实增强政治认识、导向认识、责任认识和法律认识,将导向办理贯穿到节目制造、审阅、播出等各个环节,把好导向关、内容关、人员关。

针对带货直播,李佳琦们慌不慌?

值得注意的是,此次要求在“双11”期间加强办理的直播购物,近年来在网络平台上,与网红结合,衍生出网红带货的形式。

其间不少流量网红的带货才能极强,其间以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货才能一流,本年天猫双十一预售首日10月21日,他5分钟卖出超万支口红,登顶淘宝直播巅峰主播榜。而本年淘宝618的第一天,他在3分钟内卖出了5000单精华,出售额超600万。

但近来,李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋,鸡蛋粘在锅上难以铲动,李佳琦却坚称“它是不会粘的”。

尽管之后该产品厂家揭露回应称,产品质量没有问题,李佳琦不太会煮饭,因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅,但不少网友并不配合,并质疑李佳琦在直播前并未运用过所推销的不粘锅。

其实,近年来网红经济的昌盛数据背面问题并不少,因产品存在严峻质量问题、售假、刷量而引发重视的工作时有发生。

据媒体报道,上一年10月,跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议。这位网红大V曾具有63万微博粉丝,让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空,营收190多万,盈余数十万。被粉丝揭露后,“美pi猫娘”几乎在一夜之间毁掉电脑硬盘、搬运尾货、焚毁账单、斥逐职工,支取很多现金逃跑出境。

“猫娘”配偶在流亡48天之后回国自首

本年7月,浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌出售有毒有害减肥药的案子。在微博上具有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药,实为含有西布曲明的三无产品,严峻时可致人神经紊乱乃至逝世。

网友:挣钱需求底线!

“双11”要来了,

你会买网红直播带货的产品吗?

来历:中国青年报(ID:zqbcyol)、国家广播电视总局官网、南方都市报、中青报官微等

修改:渠洋 李金凤

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