9月16日，国泰君安证券研讨发文《盲盒经济：猎奇不只害死猫还能掏空你的钱包》指出当下“炒盲盒”现象火爆，一对来自北京的配偶，在盲盒潮玩上4个月花了20万;还有一位60岁的玩家，一年花了70多万购买盲盒，这一切让人匪夷所思。
笔者发现，事实上身边有不少同龄人都是盲盒的忠诚粉丝，盲盒挥金如土或许已成为一种舒缓日子压力的方法。而这背面的营销逻辑与20年前那批搜集奇多圈水浒、三国、圣斗士卡片的“集卡式营销”有着殊途同归之处。
这些粉丝坦言，没有齐集一套总会觉得心痒。大多数人会堕入拆盲盒、搜集盲盒、拆躲藏款的循环。而这也逐步形成了小圈子的产业链，玩具的稀有程度对应着其商场价值。
随机皆“盲盒”
说起盲盒的来源，或许最早便是日本的福袋出售了。据了解，在明治晚期日本百货公司在新年、圣诞等假日都会出售福袋，福袋只会标识是食物仍是衣物，详细的款式品种要翻开才知道，但里边放的东西往往高于福袋里标价的产品。这种出售方式让客人体会非常好，一朝一夕就成为了新年期间清库存的促销手法。
到了80年代的日本模型商场中呈现了“扭蛋机”的线下机器。现在在日本扭蛋机几乎随处可见，遍及车站、商场乃至机场中。扭蛋中装着的玩具款式也需求翻开扭蛋后才干知晓，出售的产品覆盖了动漫IP手办、玩具模型、饰品挂件等。
一朝一夕，这种方式随之传到中国商场，在笔者小时候以奇多、小浣熊爽性面为代表的“集卡式营销”席卷学生商场。因为膨化食物单价低、搜集量大具有挑战性且卡片人物的一些攻击力、防御力等文娱设定，几乎成80、90后的团体幼年回想。
尔后虽有“盲盒”类产品，但因为没有定性因而没有规划化。直到近两年POPMART(泡泡玛特)的呈现大力发展“盲盒”产品，让盲盒营销逐步风行，又激起了潮流玩具商场。
扭蛋和盲盒虽有共通之处，但盲盒融入了更多的潮流文明和互联网思想。
现在的盲盒，玩的是IP、流量明星和饥饿营销。而反观扭蛋机更多的则是情怀，比较闻名的动漫IP例如《精灵宝可梦》、《火隐忍者》、《七龙珠》这种尽管动画片现已全剧终了仍然能得到扭蛋机粉丝的喜爱。
不过不管怎么变，盲盒的实质便是直击顾客碰运气的心思，只需存在随机性就有方法触动到顾客。
不少资本已进入
不难发现，不少上市公司都呈现了盲盒的身影。
最近，刚上市不久的瑞幸咖啡就开端售卖周边杯子产品。据瑞幸表明，此次用户购买杯子将会获赠以品牌代言人刘昊然为原型的玩具盲盒。该系列盲盒共分为六款，其间8月19至9月18日期间上线四款，用户购买恣意一款鹿角吸管杯，将随机获赠盲盒一个。
创业板上市公司金运激光(300220)就参股孵化有盲盒事务的玩偶一号。从职业发展趋势上，其衍生品中的盲盒产品方式成为衍生品职业的特征和干流，带动和激起衍生品商场未来空间，公司股价在9月初有一波显着拉升。
据悉，玩偶一号全名玩偶一号(武汉)科技有限公司，是“IP小站”智能零售终端项目的运营主体，首要售卖抢手IP盲盒和玩偶手办。比方，樱桃小丸子、玩具总动员等二次元IP文明的融入。
该公司现在具有700多个IP授权的SKU产品，授权方为SonnyAngel等多个闻名IP商。上市公司金运激光则担任进行研制软硬设备(无人零售终端)，然后出售给玩偶一号。
金运激光2019年半年报显现，上半年公司完成了第一批无人零售终端的交给，期内公司出售智能零售终端设备699.16万元，发生出售毛利341.74万元。
别的，特别值得一提的便是在盲盒界人气最高的POPMART(泡泡玛特)。
天眼查显现，泡泡玛特的主体公司为北京泡泡玛特文明构思有限公司，公司成立于2010年10月20日，注册资本为1.1545亿元，公司法定代表人为泡泡玛特的开创人和董事长王宁。
泡泡玛特曾于2017年在新三板挂牌上市，不过在2019年4月停止挂牌。
尔后在2019年8月6日，该公司投资人信息改变，原有投资方悉数退出，现已改变为外商独资企业，由一家名为POPMART(HONGKONG)HOLDINGLIMITED的企业持有公司100%股权，公司性质也改变为台港澳法人独资。
该行为也让商场估测公司或为其海外上市铺路，不过到现在还未有音讯。
在知识产权方面，具有298个商标，4个专利信息，41个著作权和2项资质认证。专利信息中，除了BJD娃娃的专利，泡泡玛特还具有主动售货机的专利。其在2018年9月10日取得高新技术企业认证。
2018年半年报显现，泡泡玛特在报告期的经营收入到达1.6亿元，同比增加高达155.98%。开创人王宁曾泄漏过，单价59元的潮玩Molly，一年能卖400万个，完成2亿多元的出售额。
到2019年7月，泡泡玛特线下直营门店现已突破了100家，具有428台机器人商铺，深度覆盖了全国52个城市。
值得一提的是，在泡泡玛特的天猫旗舰店更是有在线拆盲盒的“便当”功用。有玩家对蓝鲸财经表明，这种方式几乎氪金指数比线下或许网购更大，线上花个几万一点感觉都没有，而操作流程只需求花钱充值等值抽奖次数而且可以不必拆盒就提早知道里边是什么。
炒作还能继续多久?
“随机性”是盲盒的魅力之一。在拆盒之前顾客无法判别取得的玩具是哪一款，而用于抽盲盒的玩具通常以系列的方式呈现，就让顾客又有了集满一套的消费激动。
那么自己抽不到怎么办?买!
所以这又带火了二手买卖商场，一些拆出来的经典、定量款玩偶，在二手买卖平台上价格暴升。
曩昔一年中，闲鱼上有30万盲盒玩家进行买卖，每月发布搁置盲盒数量较一年前增加320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。
原价几十块钱的潮玩因其“稀有”而被炒至数千元，商场价格远远超出其产品本身价值
在玩家看来，泡泡玛特盲盒中的娃娃是保值的“硬通货”，绝版后都会增值。假如可以抽到躲藏版，出手价格会更高。蓝鲸财经从闲鱼上发现，泡泡玛特任一躲藏款根本都能卖到300元以上。
当然，盲盒经济的走红并非坏事，这就像炒币、集邮、炒鞋相同，有商场则有需求。假如炒作产品不能带来暴利，朴实为了兴趣爱好，那么干这种吃力不讨好工作也不会成规划。
