文 ▏连卫民
微博现已十年，在不断开展壮大的一起，也陷入了营收增速继续下滑和变现困难的窘境中，二季度杰出体现的财报也掩盖不住微博焦虑求变的心。
推出“绿地”，微博或许是想仿制Facebook在Instagram上的成功，但这条路好像并没有那么好走。
自上架以来，“绿地”就风波不断，抄袭、下架、被骂、从头上架，微博的求变之路一开端就充溢崎岖……
“绿地”上架，风波不断
9月2日，“往来不断之间”（新浪微博CEO王高飞）在微博上更新了一条动态，但动态来历显现为来自于“绿地”APP，该微博动态中还附上了“绿地”APP的下载链接。
鄙人载页面，能够看到这款新APP的slogan为“发现美好世界”，产品定位为“年轻人的日子时髦交际渠道”。
微博开发的一款新交际APP——“绿地”也就此浮出水面，并当即引发了一轮论题和装置热潮。
背靠微博这个大渠道，选用约请码方法注册登录的裂变战略，“绿地”APP的下载量急剧增加，在9月3日现已登顶运用商铺交际榜第一名。
但“绿地”的生长之路好像从一开端就充溢了“崎岖”。
9月3日，“绿地”呈现了服务器溃散，无法注册登录、修正昵称和查找功用反常的状况，网友也给予了了解，究竟是一个新的APP，究竟下载量太大，情有可原。
但在9月4日，一个更大的问题呈现了，“绿地”APP因logo涉嫌抄袭而被下架。“绿地”官微也发文称：为维护版权，现在绿地已进行临时下架处理，一起发动内部规划流程核对作业，并跟相关规划方联络处理版权问题。
9月6日，“绿地”在LOGO换新后从头上架，但新版的LOGO仍然遭到网友群嘲，“不过是多加了几根仙人掌算了。”
修正前后的绿地Logo
9月7日，“绿地”上的水滴和活泼值体系又呈现了问题，一些用户在运用时发现部分功用无法正常运用。
别的，“绿地”的“微博同步”功用让部分网友无法承受。许多运用了“绿地”的网友标明，在没有经过自己赞同的状况下，微博上的内容就被同步到了绿地上。
不过，“绿地”被吐槽最多的当地，仍是其对instagram和小红书风格的仿照。有网友谈论到“分明是新的APP，却在上面找到了小红书和instagram的了解感觉。”
无论是从页面的全体观感上仍是点赞、转发、谈论等功用的设置上，“绿地”和小红书以及instagram的风格都高度相似。
“绿地”与instagram以及“绿地”与小红书的比照图（图片来历：IPRdaily）
针对这些问题，“绿地”官方微博的多条回应能够归结为一句话“咱们是新产品，咱们还在内测，咱们会不断修正，期望咱们多容纳。”
假如只看“绿地”这个产品，很难幻想得出这是由微博推出的，由于无论是从LOGO、页面仍是后台技能支撑上，“绿地”都更像是一个匆促凑集起来的产品，而不是微博这样一个具有强壮实力和成熟技能的互联网公司应该做出来的软件。
一些媒体剖析，微博之所以匆促之间推出“绿地”，是为了捉住小红书下架的“空窗期”，在小红书从头上架之前抢占这一部分增量用户。
这样的剖析也不无道理，但匆促推出“绿地”背面，其实折射出微博背面更为实质的一些问题。
微博的窘境与焦虑
8月19日，微博发布了2019年第二季财报。数据显现，Q2微博净营收4.318亿美元同比增加1%，归属于微博的净利润为1.030亿美元，上年同期为1.409亿美元。
虽然在净营收和净利润上并没有太多亮眼体现，可是微博在另一组要害数据的体现上却很杰出。
Q2财报显现，到6月，微博月活泼用户达4.86亿，环比增加2100万，日活泼用户也比上季度增加800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。其间，月活泼用户数的移动端用户占比高达94%。
关于微博这样的交际渠道而言，某种程度上MAU和DAU的数据体现要比单纯的营收数据更重要，由于这体现出渠道继续造血的或许性。
第二季度MAU、DAU的杰出体现，也使得微博的股价在财报发布后大涨了14.1%。
但这并不能掩盖微博自2018年以来就一向面对的焦虑和忧虑，增加乏力、变现困难、股价跌落等问题一向是悬在微博头上的“达摩斯之剑”。
2019Q2的财报还显现，微博第二季度广告收入3.71亿美元，同比增加0.2%，增速是其上市以来的最低值。增值服务收入6118万美元，同比增加8%，较上季度同比增速下降16个百分点。
实践上自2018年以来，微博的营收增速就不断下滑，到2019Q2财报发布时，现已从2017年Q4的77%下滑到了7%，接连七个季度下滑。
与此一起，微博的股价也也想坐了过山车似的一路跌落。当时微博的股价为50美元左右，而在2018年头，微博的股价最高曾到达了140美元左右。
来历：同花顺财经
之所以会呈现这种状况，很大程度上是由于微博在十多年的开展过程中，并没有找到除了广告事务之外的其他首要营收增加点。
在微信、抖音、小红书等交际产品的开展一片“蒸蒸日上”之时，微博却发现早早动身的自己或许现已不知不觉陷入了窘境中，急需找到一个广告营收以外的新“绿地”。
不断测验的求变之路
实践上多年来微博也不是没有测验去改动，去寻觅新的营收增加点，但几次大的测验好像都不太成功。
2013年，短视频开端鼓起的时分，微博出资了秒拍的母公司一下科技，从2013年7月到2016年11月，从B轮到E轮，一下科技的融资微博都有参加。
和秒拍的协作使得微博必定程度上补上了在短视频这一块的短板，两边的协作也不断晋级，微博上的短视频内容根本都是来自秒拍。
但就在此刻，秒拍却因内容低俗问题，被国家网信办依法处置下架整理，而且处分规定为“无限期下架”。
这个冲击是丧命的，在短视频风口正盛的阶段，下架就意味着要失去风口的黄金开展期。抖音、快手、微视等都在此刻快速开展，抖音的日活用户更是打破了三亿。从头上架的秒拍发现自己现已掉队，微博也因而失去短视频风口。
2014年开端，微博和今天头条也有过时间短的协作，企图经过头条的信息流渠道来觅得新增加点，但两个渠道特点上的实质抵触导致其协作注定不会持久。
2018年1月18日，今天头条官方头条号发布了一则布告，制止推行微信、微博等第三方渠道账户，冒犯规矩或对账户进行扣分和禁言处分。这也宣告着微博与头条的协作关系完全完毕。
不过虽然微博在这些测验上并没有获得太大的打破，但其却在“交际媒体”的打造上形成了自己的中心优势。
经过对泛文娱内容的继续深耕，微博继续扩展实时抢手评论优势，强化交际互动，有用提升了用户时长。
前一段时间的周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝微博打榜为偶像争第一的事，很快就成为抢手论题，短短几天内就招引数亿人参加，也从旁边面显现出微博在抢手和论题制作上的影响力。
别的，微博开端注重私域流量。经过建立视频社区，而且运用算法技能，将流量会集分发给优质的视频创造者，在带动了博主们创造热心的一起也给用户供给了新的短视频消费场景。
Q2财报的数据也标明，微博在“交际媒体”的打造上仍是行之有效的，而且现已建立了自己的护城河。
已然交际媒体现已成为自己的中心优势，那么微博也在考虑运用这个优势完成营收变现上的打破。相似于小红书、ins这样的兼具交际和电商特点的社区交际电商渠道就成为或许的打破点。
而在小红书下架期间匆促推出的“绿地”App，或许正是根据这样的考虑，不难看出这款和小红书、ins高度相似的产品的“带货”野心。
据财新科技的音讯，新浪微博研发部内部人士也标明，“绿地”是新浪微博根据已有事务去做的独立产品，许多商业模式在之前现已被验证，在流量起来后，“绿地”或将成为一个很好的“带货”渠道。
是“绿地”仍是“沙漠”
微博现在遇到的窘境，在国外闻名交际渠道Facebook身上也呈现过，但Facebook经过Instagram完成了天花板外的二次兴起，弥补了其在广告营销和商业变现上的缺乏。
据刺猬公社的音讯，到2018年6月，现已有超越2500万商家入驻Instagram，约有71%的美国商家都有Instagram账号，Instagram在2018年的总收入超越60亿，并计划在2019年到达140亿。
Facebook在Instagram上的成功给了微博很大的影响，微博推出“绿地”很难说不是要仿制Facebook的成功经验。
实践上，除了营收上的打破外，微博假如能够将“绿地”做好，使其生于微博而又差异于微博，关于微博渠道自身的用户体会来说也是一个功德。
近几年迫于营收和变现的压力，微博中的广告越来越多，各种凌乱的信息充满其间，广告、抢手微博和正常微博交织在一起，限流、僵尸粉、主动重视和废物私信等问题仍旧没有处理，大大影响了用户的运用体会。
人们发现，微博现已从一个交际渠道逐步变为一个追星的东西和围观八卦的当地，很少有人再愿意在微博上共享自己的日子。
“绿地”能够在必定程度上处理微博上商业化和用户体会的平衡。微博能够经过削减商业化痕迹不断改进用户体会，留住巨大用户群并向“绿地”导流，而“绿地”能够担任微博的商业变现部分。
但从“绿地”推出以来，用户和媒体的反响来看，微博的这次“求变之路”或许会走得比较困难。
首要，已然打算在小红书下架期间推出“绿地”，那么以微博的实力和技能才能来看，完全能够在技能支持和用户体会上做到更好，现在“绿地”风波不断，反而让人觉得小红书做的更好，这恐怕不是微博期望看到的。
其次，“绿地”怎样差异于ins和小红书。咱们不难了解微博想再造一个我国版ins的野心，可是假如“绿地”没有自己明显而共同的风格，用户为什么要挑选抛弃运用ins或许小红书而用“绿地”。
最终，即使“绿地”经过不断改进用户体会留住了大批用户，那么怎样在与小红书、nice、ins等相似的软件中竞赛胜出，也是一个难题。
“图片+交际”的变现路不好走，我国版Instagram也没有那么好“仿制”，“绿地”假如不被用户配合，就会变成无法带来营收的瘠薄“沙漠”。
不过，虽然“绿地”风波不断，但微博这条包围求变的路或许是正确的，怎样把这条路走好，才是微博接下来真正要面对的难题。
