图片来历@视觉我国
文丨老衬
01
继字节跳动的飞聊、搜狐的狐友之后，微博近来也上线了一款自己的社区App——绿地。
凭仗“约请码”方法，绿地App上线第一天便登顶了AppStore交际第一，用户对微博的社区产品等待程度可见一斑。由于定位是图片交际使用，许多人也拿绿地来对标Instagram和小红书。
2012年，Facebook以10亿美元收买了Instagram，图片交际使用因而也在国内火了一把，至今已然7年曩昔，大都图片交际使用都还不温不火，只要交际电商的小红书阴错阳差，经过跨境电商切入反而取得了不错作用。
Instagram在国外开展迅猛，因而国内对标产品也有许多，绿地不过是个新学徒，由于是出自微博旗下，才得到了当时的论题量。Instagram方法假如能够在国内仿制，这么多年曩昔，也轮不到绿地现在才来发扬光大，Flow、In、Nice、LOFTER等很多图片交际使用，早现已深挖到了各种笔直范畴。
并无太多亮点的绿地，大概率还会是一地鸡毛。
02
从前言性质来看，视频是图片的升维。
或许关于全球年青人来讲，静态内容现已衰败了，图片交际使用最大的妨碍，并不是同类之间竞赛，而是短视频降维进犯。
作为当时最火爆的交际使用，短视频的矛头早已盖过了图片交际，相同也是针对年青用户。当一个用户从短视频App来到图片交际App，假如联系链粘性再不强，用户的产品降维感会十分显着。
小红书当时的内容，看上去底子便是短视频App；微信近期也不断在改版，乃至开端不顾及一部分用户体会，极大的提高了视频权重，朋友圈开端自动播放短视频，这些应该也都是为了补偿当下正盛行的短视频前言用户，体会微信这种图文前言带来的降维冲击。
国外的短视频交际之前不温不火，首要仍是环绕图文为主的Instagram和Snapchat之间竞赛，直到朴实的短视频产品进入战场，抖音海外版Tik Tok出海成功，直接开端蚕食Instagram用户，就如同抖音在国内对腾讯的要挟，Tik Tok对Facebook也带来了应战。
短视频方面的全线溃退，对微博也产生了巨大影响，乃至可能会关乎存亡。尽管不至于成为死马，但微博未来现已堪忧，只能环绕短视频之外的图片交际，寻觅活马的迂回地步，这应该也是绿地App承载的任务。
微博的今日或许便是腾讯的明日，腾讯对抖音也现已杯弓蛇影，各种狙击短视频的产品不断，包含抑制的微信也不再高冷，除了不断提高短视频权重，并且对快手还释放了微信的多个方位资源，腾讯联合快手正在对抖音打开一场庞大的限制战争。
03
从前的微博，一度被视作能够叫板微信。
2017年微博股价从44美元，一路飙升到140美元，现如今又打回了原形，底子原因便是短视频赛道失守。从前与微博绑定的秒拍，那时分可谓短视频范畴王者，防守着微博在短视频方面的后顾之虑。
秒拍之外还推出了小咖秀、一直播等爆款产品，使用嵌入微博的途径优势，会集很多流量明星，一起诞生了papi酱、办公室小野等大批短视频头部网红和MCN组织，一度引领短视频的职业走势，直到抖音呈现。
字节跳动对短视频的战略，一开端就下定了必胜决计，所以是全面布局。西瓜视频对标秒拍，火山对标快手，抖音对标小咖秀。西瓜、抖音对标的两个产品与微博休戚相关，强运营办法也和微博如同一辙，字节跳动天然成为了微博的头号对手。
抖音开端界面和调性简直全盘仿制Music.ly，之后也把Music.ly团队收入麾下，成果了现在的Tik Tok。抖音从一开端就定位一、二线城市的年青人群，规划出多个在朋友圈刷屏的H5，再加上抖音美颜东西和音乐短视频的定位，前期从美拍抢走了很多KOL资源，堆集起第一批种子用户，从此一发不行收拾，之后微博、微信先后都封杀了短视频共享链接，但那时的抖音现已不行阻挠。
抖音兴起关于微博来说是个巨大灾祸，秒拍和小咖秀敏捷衰败，微博失去了多个用户留存场景，只能大力推行微博故事和爱动小视频App来弥补视频类前言，还收买了秒拍母公司旗下的一直播，本年5月份微博更是为了加强留存才能又推出了铁粉功用，再加上这次发布的绿地App，微博的用户焦虑现已溢于言表。
成也大V，败也大V。微博具有丰厚的媒体资源，一直以来和明星的联系都很近，因而造就出从前的一度鼎盛，而作为UGC内容媒体，微博上的布衣用户和明星之间有巨大的声量距离，流量资源也愈加倾向明星，一般用户在微博底子找不到存在感，因而会愈加喜爱抖音这种方法的内容媒体。
抖音上追星也便利，用户扔掉微博仅仅时间问题。
04
绿地称得上用心良苦，却仍然乏善可陈。
用户动态、聚合栏目、水滴玩法是绿地App现在规划的三级火箭，并且还精心规划了“内测约请”这种推行方法。
1、主页动态：第一印象至关重要，新产品的用户是否能够留存，主页的权重最高，其次才是其他栏目页，绿地的主页规划还算用心，“约请码”不仅仅饥饿营销办法，并且仍是取得开始用户联系链的条件。
“约请码”能确保用户在绿地至少有一名老友，登录办法首选手机验证，手机号会直接打通微博数据，用户登录后直接导入微博联系链；其次是微博、微信、QQ授权登录，微博授权登录与手机验证共同，或许为了防备营销小号众多，QQ授权会强制要求验证手机，微信授权则不用手机验证。
主页布局方面更多是为了杰出联系链，鼓舞用户之间互动，开始阅读一些内容，绿地估量打通了微博数据，上面一些大V内容应该都是来自微博。主页引荐重视并没有主打明星，这点令人有些意外，主打明星或许用户留存作用会更佳，假如绿地企图脱节明星运营，最好也不要矫枉过正。
2、聚合栏目：绿地鼓舞的内容定位这儿一望而知，栏目权重排序前四，分别为：穿搭、美食、游览、美妆，之后分别为运动、明星、萌宠、拍摄、育儿、家居、颜值。
衣、食、行、美前4大内容排序，再联想微博与阿里的联系，难怪会有人以为绿地要做第二个小红书，不过交际电商和绿地定位的“清新交际圈”以及“联系链约请”有所悖逆，并且站在消化微博本身流量的视点来说，绿地做交际电商也不大合适，套用吴军的话，微博没有电商基因。
绿地的内容定位，更大可能是管理者没想清楚，因而才呈现这种“怪样子”的权重倾向，当时的绿地App，不只内容没有任何特征调性，并且版面视觉体会也没有任何美感可言，再加上图标还涉嫌抄袭，产品发布如同很着急，所以不吝各种凑集。
比较较来说，字节跳动系最初的皮皮虾上线，最少内容调性一望而知，产品规划排版也更有规矩。
3、水滴玩法：典型的产品缺乏，运营来补。一个相似堆集步数就能挣钱的玩法，典型是运营手法，现在水滴兑换还未敞开，现已预告有商城、会员特权、官方回购、内容打赏等，全部都是那些红果果的“烧钱”引诱。
水滴玩法说白了便是招募羊毛党，底子没有所谓清新交际的影子，产品规划连最少的整齐也没做到，并且社区的产品需求还没验证，心思就现已用在怎么引流，绿地就像是个多方定见凑集出来的畸形儿，别说和抖音竞赛，比较飞聊都差远了。
内容不聚集、排版草率、功用凑集，并且图标还涉嫌抄袭，小作坊产品司理也不会犯的错，却发作咋微博这种明星公司。就算是明星公司的新产品，正常规则下，前几天凭仗论题噱头招引用户流量，之前多闪、子弹短信都因而登顶过排行榜单，大约一个月今后，明星公司新产品和一般产品就没什么区别了。
现在看来，绿地应该用不了一个月。
05
今日的互联网，现已全体进入了存量商场。
存量商场新产品的上线条件，是假定用户现已使用过相似产品，不只没有所谓的新用户盈利，并且用户增加更多会来自竞品，即便是消化本身的途径流量，产品规划也需求比照其他竞品，哪怕是MVP（最小可行性产品）版别，调性都要满足聚集。
多闪假如做欠好，抖音用户不会给面子；绿地做成这样，微博用户就会买单吗？大都成功的社区产品，前期大多来自一个不起眼的笔直范畴，包含如日中天的抖音，一早也是音乐定位，开展起来今后才替换Slogan为记载美好生活。
存量的互联网商场愈加通明，一点小事也能聚集媒体视野，尤其是现在这个时分，自媒体论题量很少，一点小动态也会引发狂欢，包含私域流量和KOC这种老概念换个新词都能自嗨几天，一个换脸东西ZAO也能刷屏，微博新产品上线，这事就更大了。
媒体聚集的长处是能快速招引流量，堆集种子用户；缺陷便是没有人能够再蒙住巨子双眼，因而没有大而全的渠道时机。小而美的社区，不只内容调性聚集，并且处于巨子疏忽的旮旯，当新氧、B站、快手等新社区强大时，腾讯能做的仅仅静静出资。
衣食行美、交际电商、水滴换钱、饥饿营销等各种概念凑集起来的绿地，不管清新交际仍是发现美好世界，都是把自己当作了巨子的大而全渠道定位，注定未来不会有成果。
因而，绿地仅仅一个论题。
【钛媒体作者介绍：老衬（大众号 ID：fengqitalk)】
