猝不及防！
又一电商途径宣告关停。
这一次，是来到了美妆范畴。
乐蜂网宣告关停
有些工作还没来得及考虑，就现已发作了。
8月28日，沉寂已久的乐蜂网忽然在官方微信大众号中发布一则布告，宣告其将会在2019年9月18日正式全面中止运营，到时全部用户都将不能再登录乐蜂网。关于停运的原因，则是由于公司事务的调整。
虽然只要轻描淡写的几个字，但在该音讯出来之后，仍是引发了一波回想杀。究竟它是乐蜂网啊。
作为国内较早搞美妆电商的途径之一，乐蜂网在建立之初可谓是光环无限，不只要小P教师、Kevin教师等美妆明星资源的加持，仍是有闻名主持人李静创建。再合作当年在《美丽俏佳人》上带货。时尚界的风向标，是很多女孩们会回购的途径之一。
即便后续到了移动互联网年代，唯品会以1.125亿美元收买乐蜂网，持股份额为75%之后，咱们都认为乐蜂网会持续高歌。但是出乎全部人的预料，最终是在2019年夏天，等来了其关停的身影。
不过，不能忽视的是我国美妆商场仍然巨大。比方，从“口红一哥”李佳琦直播15分钟就就能卖掉15000支口红，咱们就能窥视全部。
依据前瞻工业研究院发布的数据显现，在未来几年，我国化妆品商场会持续坚持较高速度增加，估计到2020年我国化妆品职业商场规模将到达4239亿元左右。
所以问题就来了，分明商场满足巨大，为什么乐蜂网要挑选在这个要害的节点关停。
含着金钥匙出世的乐蜂网
即就是关停，也是有一个夸姣的开端。追溯乐蜂网的诞生，可以说是含着金钥匙出世的。
把时刻的指针拨回2008年，李静牵手红杉本钱创建了乐蜂网，定位是一家具有明星达人运营的美妆笔直电商。而在此之前，李静就现已由于《超级拜访》、《美丽俏佳人》等节目，跨身为闻名主持人。
李静
彼时，市面上的美妆电商只要一个陈坤曾代言过的天天美尚，干流电商还未彻底开端探究这一范畴，更多的是向图书、日子类产品去开展。而乐蜂网后续的对手聚美优品，则是在两年后才诞生。
正是在这样的大环境下，有了李静的背书，再加上很多美妆明星的进入，乐蜂网很快就一炮而红。在电视上、大学校园、写字楼里，都能听到乐蜂网的名号。
不只如此，在往后的日子里，乐蜂网还推出了一系列自有的打法：
其一，在建立的第二年，李静就推出了自有品牌“静佳”，一是处理货源供给问题，二是防止假货；其二，更早试行明星导购。比方联合伊能静推出品牌膜法伊人。按现在的话来了解，其实也就是滥大街的明星带货。但在那个处于传统互联网与移动互联网过渡的年代，并不多见。
因而，依靠着以上的做法，乐蜂网也一度坐上了国内美妆电商第二的方位。依据揭露材料显现，2012年之时，乐蜂网全网销售额为19.8亿元，其间自有品牌贡献了4亿元。
但也正是从2012年，成为了美妆电商的分界点。
2012年之后，商场风向开端发作改动，越来越多人注意到女人经济这一细分范畴。再加上对手聚美优品推出“陈欧体”、“我为自己代言”等多种营销方法把自己推到风口，乐蜂网很快就黯淡下来。
到了2014年，当聚美优品在美国上市之时，乐蜂网现已挑选在3个月前委身唯品会。
但咱们也看到，现在无论是乐蜂网也好，聚美优品也罢，日子都过得不算太好。这不由让咱们疑问，美妆电商究竟怎么了？
美妆电商不是一门好生意？
跟着经济的开展和人们日子水平的进步，美妆商场早已不可同日而语。
首要，曾经用户画像仅仅是女生，现在“男色经济”兴起。有材料就指出了，2018年美妆消费人数同比增速男性超越女人，特别以90后和95后男性彩妆消费人数十分杰出。
其次，下沉商场和90后集体成为了美妆商场消费的主力军。依据《2018中国美妆新零售研究报告》显现，三四线及以下城市2017年女人消费增加率为20%。
这两项数据归纳起来，开释的信号就是，需求美妆电商途径加强全途径范畴的建造，并掩盖到更多的范畴及商场。可要搞这些建造，必然要花费很多的人力物力财力。另一方面，现在阿里、京东、拼多多等归纳电商途径，都对美妆频道有必定的完善。比照之下，小而美的笔直美妆电商的一些优必然然也会黯淡下来。
除此之外，在互联网盈利逐步见顶，线上获客本钱越来越高的状况之下，越来越多流量也是倾向于干流途径。无形之中，也是进一步紧缩了笔直美妆电商的生存空间。
当然，乐蜂网在卖身唯品会之后，其实起到的也是弥补唯品会美妆板块的效果。但回归到其身上而言，到现在现已发挥不了太大的效果，好像关停也是情理之中。
如此看来，乐蜂网并不是输给对手，仅仅没有跟上这个年代。
作者：木易
