苹果发布的智能手表并不是以很早之前曝光的“iWatch”为名，而是采用了“Apple Watch”的命名方式，这就让很多人产生疑问，Apple Watch为什么不叫iwatch？其实原因在于商标的使用权上。
无论是最初的iMac、iPod，还是iPhone、iPad，“i”一直是苹果全新产品保持的重要前缀，所以在Apple Watch诞生前，大家普遍称其为“iWatch”就不难理解了。
其实此前的iPad等苹果产品诞生前苹果也会经历一波用高价购买命名商标权的努力，据称之前苹果在中国大陆为了获得iPad商标权花费了6000万美元的高价，但显然越往后的新品越容易有更多公司抢注苹果相关商标。
据称“iWatch”商标注册使苹果陷入了巨大挑战圈。早有世界各地的公司都抢注了这个命名，包括美国、英国、欧洲部分地区和中国等等，英国一名为“Probendi”的网络服务公司甚至早在2008年起就是iWatch商标的持有人了，中国更是有至少9家公司宣称拥有该商标持有权，不过其中大部分已经失效了。
其实此案例并非苹果的第一次，“Apple TV”没有命名为“iTV”估计也是由于商标权的问题。看过当时苹果发布会的朋友不知是否注意到，当时库克还经常“口误”称其为“iTV”。
另外，在Apple Watch发布之前也有报道称瑞士手表制造商斯沃琪（Swatch）试图阻止苹果使用“iWatch”商标，因为其与其旗下iSwatch品牌相似度过高，甚至斯沃琪也在部分国家注册了“iWatch”商标。
