苹果被不少支持者称作是如今最“用户驱动型”的公司，而在合并iOS和OS X这个问题上，库克也应该听听其他人的一件。作为苹果产品的基石，开发者已经失去了从前那股热情，特别是在App Store不提供试用及以折扣价“升级”到最新版本的缺陷感到不满。一些开发者甚至声称，苹果的平台无法维持除热门游戏或超小众企业软件意外的任何东西。而如果合并iOS，目前这些缺陷将得以解决。
软件开发是漫长而又艰苦的过程，如果开发者开始感觉金钱回报不足，他们可能就会另寻它处。而这个“它处”可能就是Windows 10。
Windows 10之所以具备着不小的吸引力，主要是因为其应用是跨平台通用性。为Windows 10开发的应用同样可以拿来放在Windows10 Mobile、Xbox One、甚至是HoloLens上运行。这也就是说，开发者花费相同的工作量却能让自己的作品在更多的设备上运行。
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