消费者在卖场选购心仪的数码相机。
而在中端和高端领域，入门级数码单反相机市场仍然被老牌厂商尼康和佳能所控制，以佳能为例，从低端3000元的1000D,到中端的450D、500D、550D,再到更高端的50D、7D,丰富的产品使消费者有了更大的选择余地。
入门级的数码单反相机的目标消费者是普通摄影爱好者，因此和“曲高和寡”的专业数码单反相机不同，入门级单反相机也在向卡片机“取经”，在时尚度和易用性上不断加强，以接纳更多的初次使用者。
从外观来看，入门级单反相机不再像人们想象中一样一片漆黑，2009年索尼、佳能等主流厂商纷纷在其主打机型上推出了多色外壳的设计，以色彩缤纷的全新姿态来吸引年轻的消费者。
而从功能上看，一些在卡片机大受欢迎的功能则被“平移”到入门级单反相机上来，一方面在操作系统上更加智能和便捷，另一方面，实时取景、视频拍摄、旋转液晶屏等功能在2010年也被多数入门单反产品采用。
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