苹果的真正威胁
对苹果来说，主要的威胁在于，即使满足于较低的市场份额，也依然有可能达到一个足够低的时点，导致开发者不愿再为iOS开发新的应用。苹果或许是科技市场的宝马——份额很低，但威望和利润都很高——但宝马并不依赖第三方的支持。
这或许会重蹈Macintosh电脑在1990年代的覆辙。彼时，这款电脑的市场份额过低，导致应用开发者停止设计Mac版应用，把全部精力都投入到Windows平台。
这种窘境目前还未出现。应用开发者仍在推出各种iOS应用，而且经常先于Android版。这一方面归功于苹果的平台碎片化较低，而且更容易开发，另一方面也源自苹果用户在应用购买和应用内购上更舍得投入。
在我与苹果高管沟通的过程中，他们始终坚称市场份额现在和将来都不是他们的目标。他们甚至表示，多数市场份额数据都不准确。不过，他们拒绝透露具体的偏差幅度。
苹果的一大潜在方案可能是推出中端iPhone——这并不是价格低廉、外表寒酸的版本，而是设计精美、功能丰富，但却取消了一些功能的版本，以此避免自己的品牌形象受损。人们或许已经厌倦了花650美元购买一款高端裸机，而苹果显然没有公布自己的“B计划”——除了以更低的价格销售更老的机型。
摩托罗拉已经凭借着中端战略取得了一定的成功。而迅速崛起的小米也以低廉的价格销售精美的手机。
不过，iPhone产品经理格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）最近在Code/Mobile大会上否认了这一模式。他说：“我们都在讨论苹果1990年代犯的一些错误，其中一些是试图利用廉价产品追逐市场份额，而放弃了优质的用户体验。你一生可能会犯一次错误，但不能犯两次同样的错误……这么说或许有些天真，但我们认为，如果你能制作更好的产品，提供更好的体验，肯定会有健康的市场。健康的市场并不意味着非要成为份额领导者。”
谷歌的关键威胁
谷歌面临的威胁是多层次的。首先，最大的Android硬件制造商三星就面临着严峻威胁。高端市场面临苹果打压，低端市场也在遭遇一众低价亚洲手机厂商的激烈竞争。这一点非常重要，因为其他Android厂商要么没有盈利，要么没有走向国际，要么市场份额过低。
根据美国市场研究公司Strategy Analytics的测算，三星第三季度的全球智能手机市场份额已经从一年前的35%，骤降至24.7%。该公司2014年的利润可能下滑，甚至会创下三年最低记录。该公司已经宣布将减少智能手机机型，并且炒掉了一些手机高管。
其次，也是最重要在于，越来越多的Android手机都在采用免费的开源版Android系统。这种系统缺乏谷歌的应用套件，导致谷歌难以从中赚取收入。有人估计，这种所谓的“Android开放手机”的市场份额已经高达20%。
谷歌正在利用一个名为Android One的项目展开反击。该公司表示，这将帮助智能手机厂商为新兴市场开发预装谷歌应用套件的100美元手机。但目前难以判断这个项目能取得多大的成功。
归根结底，这场竞争并不是简单的市场份额之争，而且，这两大智能手机平台都在面临挑战。
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