移动电商市场前景核心二维码和O2O

　　在近期于福建石狮市举办的“共赢电商”首届海西电商跨界合作大会上，当当网、京东商城、亚马逊等知名电商负责人和361度、恒安、匹克等大型企业负责人研讨认为，尽管移动电子商务市场前景十分广阔，但突破发展仍需克服用户认知度、技术发展、安全性、资费、业务丰富性等五方面的制约。

 

　　第三方电商研究机构中国电子商务研究中心发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，移动电商的市场规模逐年增加，截至2012年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%，预计2013年这一数字有望达1300亿元。随着移动互联网覆盖人们生活和工作的方方面面，电商移动化已势不可挡。

 

　　移动电商规模之所以能够快速增长，与国内手机网民的大规模增长密不可分。得益于移动设备特别是智能手机的高速普及、网络环境改善、手机上网资费下调等，手机上网用户数不断攀升。据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2012年12月底，手机网民规模已达到4.2亿，网民中使用手机上网的人群占比高达74.5%。

 

　　当当网CEO李国庆表示，手机购物作为当前移动商务的重要表现形式，已经逐步成为手机用户的主流应用之一。手机购物用户由早期的低年龄、低收入和低学历人群，逐步向其他人群渗透。2012年，当当、淘宝、京东商城等在手机端业务的推广上也投入了更多的资源，从而带来了移动端业务的快速增长。预计2013年，我国移动电子商务用户规模将增长到3.7亿人。

 

　　传统电商的沉淀所累积的用户，也为移动电商的发展奠定了基础。不过，361度电商副总监王周强、恒安电商总经理杨斌等业内人士认为，移动互联网并非是传统互联网简单的延伸，其产品的特性需要被充分利用，针对移动互联网的营销方式也要有所转变。

 

　　未来移动电子商务发展的好坏，很重要的环节就是“二维码”和“O2O”模式。淘宝网运动户外行业负责人惠元表示，O2O模式将会是移动电子商务的关键，很多电商巨头都在推行二维码扫描之类的工具，其目的只有一个，那就是把线下跟线上更好的整合。消费者只要拿着手机等移动工具对着商品的二维码，或者其他标志性的东西扫描，就可以实现即时付款。

 

　　专家认为，在移动电子商务中，虽然主要目的是交易，但在业务使用过程当中，信息的获取对于带动交易的发生或是间接引起交易有非常大的作用。比如，用户可以利用手机获取股票行情、天气、旅行路线、电影、航班、音乐、游戏等等各种内容业务的信息，而在这些信息的引导下，推动客户进行电子商务的交易活动。因此，获取信息应成为各大移动电子商务服务商初期考虑的重点。