纵观三十余年前开始发展壮大的建陶行业，处于“不惑之年”的东鹏是当之无愧的时代弄潮儿。从1972年到如今，凭借艰苦创业、勇于创新的精神，东鹏经历了建陶业一次次技术与经营革命，从单一产品耐火砖发展成为今天产品齐全、品类丰富的领军陶瓷企业，逐步掌握国内乃至国际顶尖技术。今日的东鹏，将工业能力、技术能力和品牌化运营能力作为发展根基，经历了改制、并购和国际化开拓，搭建了以“东鹏瓷砖” 、“东鹏洁具”为核心产业，以“科技化” 、“品牌化” 、“国际化”为主导， 以“新东方主义”为文化导向的运作平台，率先创新营销模式，联合“冠军联盟”，深化品牌服务内涵，勾勒出一幅中国建陶企业纵深渠道，迈向国际的发展蓝图。
创新产品助力东鹏迎来了跨越式的发展， 从1997年到2012年，15年时间，东鹏品牌价值增长了20倍以上，实现了从地方企业向中国建陶领航企业的历史跨越。
东鹏优惠品牌内涵之深化
梳理40年的发展路径，技术创新已成为东鹏发展的基因核心，而文化内涵与品牌的不断深化，以及内部系统的构建，使得企业基业长青，在竞争中立于不败之地。
从1997年推出的 “建陶万千，东鹏领先”理念，到后来提出“打造中国建陶第一品牌”， 再到“百年企业，百亿东鹏”的企业愿景；从“缔造灵性空间”到“世界之美”的品牌诉求；从“五星级的装修”到 “家居文化广场”再到“生活体验馆”的文化主题理念；从“文化东鹏”到“和衷共济，诚信立业”的企业核心文化的形成，从“团结、敬业 自信、创新”的企业精神到“大鹏精神”的企业核心价值观，东鹏的品牌内涵一步步地深化。
因势而动，与时俱进。东鹏紧随着消费潮流实现了业内诸多“第一”：第一个将TCS服务体系导入品牌营销中，成为建陶第一家系统导入服务战略的企业，第一个提出并制定“阳光天使”服务体系，并将服务体系不断升级，推动行业服务标准化；第一个在业内发起异业联盟，发起并组成“冠军联盟”，开创营销新模式；第一个倡导由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化的转型。很多具有划时代意义的建陶营销模式都在这里诞生，并成为行业发展的风向标，东鹏连续四年蝉联“行业唯一标志性品牌”，品牌深入人心。
实践证明，东鹏创新营销模式，深化品牌内涵的努力是极有眼光、极有远见的战略举措。
东鹏优惠迈开国际步伐
中国作为产量稳居世界第一的陶瓷大国，但远远称不上陶瓷强国。中国陶瓷的国际化进程漫长而艰辛。
在中国改革开放的浪潮中，东鹏董事长何新明是一个勇立潮头的弄潮儿；在中国建陶企业管理探索中，何新明是一个传奇缔造者；在开拓国际化市场上，何新明则是探路先锋。对于品牌国际化，何新明表示：“在品牌规划中，真正要做强做大，最终还是要实现国际化。”
实施国际化战略的东鹏，亮出了一系列漂亮的创新组合拳，让人目不暇接。2007年，具有行业代表性的“东鹏生活体验馆”在意大利陶瓷核心产区萨索罗隆重开业，融合新东方文化特色和东鹏品牌形象，成为东鹏迈向国际化铿锵的一步。2012年7月，东鹏再度出击，与意大利顶级品牌REX强强联合，加强品牌联动，共同拓展国内市场。
在国际金融危机来袭的关键时刻，东鹏一次又一次逆势而动，这正是其国际化战略的重要举措，目前东鹏已经在美、英、德、意、法等30多个国家和地区注册了国际商标，在国际化道路上探索前行。
东鹏优惠立体战略迈向发展新纪元
2012年，东鹏发布了企业的立体战略发展模型，提出了基于东鹏下一步发展的产业战略方向和规划，以崭新的战略规划迎接发展新纪元，争取实现“百年企业，百亿东鹏”的企业愿景。
新的立体发展战略模型以构筑以“东鹏”核心品牌的整体家居理念，以瓷砖、卫浴、服务业、文化产业为核心，整合全球优秀资源，携手优秀品牌合作与共赢。坚持一个品牌，深化渠道，并向陶艺、家饰方向纵深拓展，打造以制造业为核心，流通业、服务业、文化、信息等第三产业为重点的全产业链，以保障企业在可持续发展中逐步壮大。生产能力是企业赖以生存到基础，技术研发与进步是企业持续发展的因素，第三产业的配合是企业不断增值的关键，运营能力则是企业的核心竞争力。
在未来的发展中，东鹏将坚定不移地走大众化国际化品牌路线，持续提升核心业务的国际地位，打造国际化品牌。同时，依托核心业务进行相关优化升级，向产业链的高价值端渗透，并紧紧跟随最新形态，向整体家居解决方案提供者的方向发展。
40周年庆 东鹏优惠大礼回馈消费者
一个品牌发展离不开自主创新，更离不开消费者的支持，东鹏品牌四届蝉联行业唯一标志性品牌，既是东鹏自己的努力和品质创新结果，更是离不开社会和消费者对东鹏的支持的厚爱，为感谢2012年客户对东鹏成长所给与的支持，东鹏推出了一系列吸引眼球的东鹏优惠促销和社会公益活动，在成功举办了“足go精彩”和“冠军联盟超级团购中国行”等大型东鹏优惠公益活动后，年终再曝好消息，东鹏优惠活动又有新动态，据说，从11 月底开始，东鹏将再一次面向全国抛出重磅东鹏优惠促销活动，在大家喜庆迎接新一年之际送上更多东鹏优惠大礼，分享东鹏优惠价值，体验东鹏优惠活动带来的好心情，优惠多多，快来参加。让每一个消费者都真正享受到参加东鹏优惠活动带来的超值优惠和品牌价值体验。
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