角逐中国市场失利的五大知名手机品牌

　　根据IDC最新发布的2013年第二季度全球智能手发展报告显示，在全球智能手机市场的持续壮大的背景之下，三星、苹果分别以30.4%、13.1%的市场份额名列第一、第二，但与去年同期相比，两者市场份额均出现小幅下降。排名变动较大的是第三位到第五位，分别是LG、联想、中兴。
 

 

　　而另一家知名市场调研公司Analysys International 统计的第一季度中国智能手机市场份额排名中，除了三星位居第一，后四位均被国产品牌“中华酷联”所包揽。无论是来自哪家调研提供的数据，我们都不难发现像LG、索尼、黑莓等这些手机名角们在中国市场过得都不太舒坦，这是为何？我们先从这些品牌手机自身找原因。

 

　　LG 赢了世界却失了中国

 

　　根据外媒报道LG今年第二季度智能手机销量约为1210万部，打破历史纪录的以5.1%的全球市场份额位居第三，但在中国却连前十都进不了。市场份额都不到1%，份额甚至不如中国一些三线手机厂商，目前国内市场上已难觅LG手机踪影。更有传闻，在今年1月份，LG电子手机业务在中国的26个办事处陆续有员工接到离职通知，拟裁上千名销售人员，溃败局面难改，或将退出中国市场。

 

　　业内分析人士对此表示，LG手机造成今天的结果是在产品、渠道、品牌方面的全面失误。其中在中国市场渠道的战略失败更是加速了这一趋势，缺少了中邮普泰等国代商，以及三大运营商的支持，LG手机在中国已经基本上失去了机会，翻盘的可能性不大。

 

　　索尼在中国渐失活力

 

　　在触屏智能手机还未在中国普及之前，相信更多的人是被索爱手机的青春靓丽所吸引继而知晓索尼手机的，更名为索尼移动后，所发布的智能手机仍旧继承了索爱时尚靓丽的外观设计。2012年初，索尼手机以Xperia系6款新机在中国卷土重来，强势的机海战术却没有取得理想的成绩。如今不温不火的索尼手机在中国除了忠实的粉丝还对它情有独钟外，发展一直是不温不火。

 

　　知呼网友陈微风认为，产品方面索尼手机的处理器总落后于人，命名混乱，不像iPhone、三星s这样简单易识，没有真正意义上的旗舰。产品定位也不当，索尼总是喜欢把不同的要素拆分至多款型号，这样的分拆与突出功能不相匹配，缺乏卖点。总的来说也受它转型的基因背景所制约。

 

　　黑莓照搬美国路行不通

 

　　一直处于换帅裁员风波之中的黑莓，上半年以一款黑莓Z10努力自救，但市场表现并不好。黑莓今年第一季度的智能手机出货量由去年同期的970万部降至630万部，对应的市场份额由6.4%降至2.9%。其实黑莓早在苹果之前就进入了中国市场，并主攻商务用户较多的一线城市市场。不过目前三大运营商均无黑莓手机销售，另外新品缺位，销售冷清，连售后也门可罗雀。

 

　　出云咨询通信行业分析师黄林认为，黑莓在中国最大的问题在于，几乎完全照搬了美国的模式，但国内运营商很多基础资费还达不到美国的水平。“双方互不妥协，导致黑莓在国内的服务价格奇高，加之黑莓自身不温不火，消费者不买账，运营商自然也不待见。”与运营商合作停滞，更是让本就小众的黑莓手机，变得愈发小众。

 

　　HTC高不成低不就

 

　　继2010年7月27日，HTC宣布正式进入中国大陆市场以来，也算是经历了通信界竞争的腥风血雨，HTC在发出自己最闪耀的光芒后，如今却以种种无力的挣扎延续着自己的生命。

 

　　HTC凭借G7在中国全面打开市场后，“踹开”多普达走高端手机路线！而且，进入中国大陆市场后，却将重心放在了欧美市场，在欧美市场频繁遭遇挫折，已丧失大部分市场的时候，HTC终于想起了中国大陆市场这几乎被它遗忘的场地，2013年第一季度，在中国大陆市场仅占4.5%份额的HTC，真的能在踢开多普达后，单枪匹马的力挽狂澜吗？在面对三星、苹果、LG以及众国产手机品牌的围剿下，HTC想重塑一个神话显得那么遥不可及。

 

　　诺基亚中国3年4次换帅艰难救赎

 

　　坚持WP阵营的诺基亚虽然在美国市场份额取得小幅上涨，但其在大中华地区第一季度的手机销量为340万部，较上季度下滑26%，同比大幅下滑63%。在渠道方面，诺基亚也开始收缩，陆续关闭一些重要的旗舰店以及工厂。为挽救中国市场颓势，诺基亚五月宣布其俄罗斯大区负责人Erik Bertman将接替谷思华担任诺基亚中国区总经理，这已经是近3年来诺基亚中国的第4次换帅。

 

　　通信评论人柳杰认为，诺基亚要挽救中国市场，WP不是关键，关键是改变目前的产品设计，然后把互联网渠道建立起来，重新培养口碑。但诺基亚的根基依然还在，设计和做工还是保留了一定水准，拉后腿的主要是搭载微软WP系统。行业分析人士王珺则表示，扭转在中国市场颓势的关键，主要看WP是否能获得中国用户的认可，不论下一任外籍高管的能力如何，他只能起到推波助澜的作用。